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浅析:今年我国佛山陶瓷呼唤第二春
更新时间:01-13 22:34 点击次数:139 次

广东媒体齐聚一堂,力挺首届中国国际陶瓷产品展

5月6日下午,中国陶瓷工业协会秘书长、北京中陶科技发展有限公司总经理吴跃飞携中陶公司广东办的同仁,邀请、佛山日报、广州日报、华夏、陶城报、陶瓷信息、建材周刊、陶瓷资讯、中国、搜狐网家居频道、东西传讯、创新陶业、今日传媒家居网等20余家媒体负责人召开沟通协调会,向媒体界披露首届中国国际陶瓷产品展的筹备进展,并诚挚的邀请媒体界的朋友群策群力,为首届中国国际陶瓷产品展出谋划策。

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浅析:今年我国佛山陶瓷呼唤第二春

阅读:1418 时间:2014-05-09 14:59 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  浅析:今年我国佛山陶瓷呼唤第二春

  热爱武侠的人,大抵对武林高手的刚烈印象深刻。大侠们见面必先过招,如果他们坐下来把酒言欢,一般预示着有大事发生。4月21日首届中国国际陶瓷产品展在广州召开,参展企业主要来自佛山。这是中国最强陶瓷阵容的一次集中展示,新明珠、新中源、东鹏等数十家佛山陶瓷骨干企业,首次放下过往纷争“结盟”参展。这一天,很多佛山陶瓷人等了三十年!过去三十年,佛山陶瓷名扬天下,却一直面临“大而不强”的尴尬。如今,陶企大佬们愿共襄陶瓷盛举,让人欣慰。

  调查发现,除企业间、行业协会间加强竞合外,政府也制定政策推动佛山陶业发展。当然,佛山陶瓷转型升级仍在路上,陶企面临的环境仍然复杂,佛山陶瓷能否在诸多利好下迎来第二春?唯有时间能解答。

  野蛮生长时代:“大而不强”的尴尬

  对外:

  缺乏国际话语权

  没有人会否认佛山陶瓷的大——产量大、企业多。中国工业陶瓷协会佛山办事处主任蓝卫兵透露,在最鼎盛的时期,佛山陶瓷产量占全国产量的60%,2007年治污政策推行后,佛山生产的陶瓷产量占全国份额的15%~30%之间。即便生产线迁出了佛山,大部分陶瓷企业的总部仍留在佛山,佛山聚集有全国八成以上的知名陶瓷品牌。

  然而,大未必强。“佛山陶瓷早期依靠价格战快速打开国际市场,但在国际上的名声并不是很好。”行业媒体总编罗青表示,价格低必然要降低成本,早期陶企并没有在产品质量上多下工夫,不少出口产品存在“价低质次”的问题。

  这些问题一再发酵,再加上国外对本国产品和企业的保护,在上世纪末到本世纪初,许多国家和地区针对佛山陶瓷启动了反倾销调查,有些陶企被罚款,有些陶企的产品则无法在国外销售。威臣陶瓷CEO罗志健曾透露,许多企业在反倾销中损失不小。

建筑陶瓷污染物排放标准审议会召开

中国建筑材料联合会和中国建筑卫生陶瓷协会联合在杭州组织召开了《建筑卫生陶瓷工业污染物排放标准》协会标准审查会。出席会议的有来自全国各地的建筑卫生陶瓷生产企业、陶瓷装备企业、环保设备生产企业、高校、科研院所、环保监测、行业协会等单位共五十多名代表。会议审查了由中国建筑卫生陶瓷协会牵头起草制订的《建筑卫生陶瓷工业污染物排放标准》(协会标准)送审稿。

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  雄踞世界第一的产量,但以佛山陶瓷为主力和代表的中国陶瓷,在国际陶瓷舞台上一直缺乏话语权。“中国陶瓷企业几乎没有参与陶瓷国际标准的制订。”蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康说。

  据悉,中国的陶瓷企业不仅备受博洛尼亚展冷落,在世界范围内的各大展会上,中国的企业都无法获得较好的展位,也无法形成一个统一品牌形象的中国展区。

  对内:

  内斗、恶性竞争不断

  从1983年引进第一条现代陶瓷生产线开始,佛山陶企三十年砥砺耕耘,树立了“佛山陶瓷”这块金字招牌。如今,陶瓷已成为佛山的一张名片。但是,在激烈市场竞争中立足的佛山陶瓷,一直面临“内斗”、“恶性竞争”的质疑。

  在很多陶瓷人看来,内斗分地域、企业两种。南庄华夏陶瓷城与石湾中国陶瓷城的竞争,是佛山两个陶瓷重镇之间的争斗。石湾陶瓷发展早于南庄,石湾陶瓷品质高、陶企名声响。“以前,南庄陶瓷在石湾面前直不起腰杆,南庄陶瓷起步时品质并不高,算是石湾的小弟。”金意陶常务副总经理张念超说。

  在2008年以前,石湾属石湾区,南庄属南海区,两地都想做佛山陶瓷的“老大”。2002年,石湾建起占地面积1800公顷的“中国陶瓷城”,南庄则建起占地1400公顷的“华夏博览陶瓷城”,都希望把陶瓷城建成中国陶瓷产品集散基地。两个陶瓷城背后,均有官方和协会的力量支持和推动。当时,这两个定位类似的陶瓷城,在招商、运营方面也多有竞争,很多言论认为这是重复建设和“内耗”。2008年,新的佛山市行政区划中,中国陶瓷两大陶瓷重要基地原石湾、原南海市南庄镇和佛山城区合并成为新的禅城区,类似争斗少了。“现在,南庄陶瓷份额已超过石湾,但两地间已不再纠葛这些,更倾向合力做好佛山陶瓷。”陶瓷业界资深销售人士邓耀邦表示。

  而企业的“恶性竞争”,是产品仿冒严重。最极端的例子,是有企业新品已上市,即遭到240家企业仿冒。早期,很多企业的新品不敢公开,因为一公开立即被仿冒。东鹏与嘉俊,蒙娜丽莎和BOBO等企业,还就仿冒与否诉诸法律。

  在陶瓷业界资深人士张永农看来,内斗、恶性竞争直接损伤了佛山陶瓷影响力,使佛山陶瓷没有形成合力,尽快占领更广阔的市场。同时,导致佛山陶瓷品质在很长一段时间内难以提高,此时欧洲意大利、西班牙的陶瓷,却凭借优越的设计在国际市场独领风骚。

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驰名商标将促陶业加强知识产权建设

“请认准中国驰名商标”,这句国人耳熟能详的广告词,将于5月1日起正式退出历史舞台。这次正式的转身告别,也让“‘中国驰名商标’不能再用于商品、商品包装或者容器上,或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”这一规定有了下文:违者将面临10万元罚款。还记得在今年1月初,金意陶、英皇卫浴等10家陶瓷卫浴通过了国家工商总局商标局对其申请的“驰名商标”的宣传认定,一时间也在各大媒体内沸沸扬扬了一番。鉴于去年8月30日通过新修订的《商标法》规定,2014年5月1日起驰名商标就不能用于商业宣传了,这让搭上这一趟驰名商标宣传末班车的企业着实郁闷了一番。

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