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卫浴健康概念流行 广告同质化惹人忧
更新时间:01-15 11:04 点击次数:104 次

陶瓷大师评选将在新一届有新的内容

在中国陶瓷大师的评选活动中,已经有两届评选的经验,而且规则设计得非常科学合理,但是随着陶瓷产业的不断进步与发展,现代陶瓷大师们进行设计生产的实际过程中,也在不断的进步与发展,特别是从专业的角度来看,未来的陶瓷大师评选活动将会越来越规范。

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卫浴健康概念流行 广告同质化惹人忧

阅读:1468 时间:2014-01-22 10:44 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  卫浴健康概念流行 广告同质化惹人忧

  日前,业内人士对目前陶卫业内日益成风的“模仿”感到担忧,认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”相比其他行业,陶卫行业本身自律性比较差,抄袭、仿冒比较严重,这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品,模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

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老龄化催生适老卫浴 产品个性化受宠

“适老化”卫浴产品旁边都设置了扶手,以便老年人身体起落时进行强有力的扶持和支撑;洗漱区的产品边角设计圆润,保证了老年人使用中的安全外也便于清洁;淋浴龙头为智能回冷防烫设计,无论怎么样不小心接触龙头本体都不会烫伤;浴室镜设计了独特的专属镜面,挂墙镜面分两块组成,两块镜面形成45度夹角,老年人即使坐着轮椅,也能方便的看到自己的身体等等,为使用者考虑得非常周到。

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  如今,各种各样的卫浴广告语令人目不暇接,“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的典雅”、“永远追求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里,每天都像度蜜月”……,或优美,或精悍,或简洁,或诗化,成就了消费者对于品牌的第一印象。

  虽然各个卫浴企业打出的广告语各有千秋,但是仔细品读后不难发现,能真正彰显企业特色的广告语其实并不多,不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说,“东家的广告做得好,第二天西家马上依样画葫芦,换汤不换药地套用在自己的品牌上。”

  产品健康受重视

  如围绕“健康”这个主题,有“健康卫浴新概念”、“健康生活,精彩演绎”、“健康环保新生活”、“健康的生活,舒适的享受”等10多种不同的广告语;围绕 “生活”这个词,有“艺术人生,启迪生活”、“时尚品味,享逸生活”、“让生活更惬意”、“跨越科技之巅,创造美好生活”、“自然随意的生活方式,给你一个心灵的空间”等。还有围绕“享受”、“未来”等中心词展开的广告语,不胜枚举。

  这些广告语看似不同,本质上却无多大差别,经不起揣摩,无法引起消费者的充分关注。不少消费者正是因为一些内容空泛、措辞重复的广告语而对品牌失去了兴趣和购买欲,企业也因此失去了一部分客户资源。

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瓷砖卫浴市场回暖 如何制定市场新策略

2013年的瓷砖、卫浴商场伴随着刚需业主的会集井喷呈现出明显的回暖趋势。比较上一年同期而言,马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等一线品牌在南京商场都有30%-50%不等涨幅,推行成绩增幅明显。卫浴商场也不容小觑,法恩莎卫浴直接打破50%的涨幅战绩不错,科勒卫浴更是表明“这是这些年增加率最高的一次”。

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