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卖场的生死竞速
更新时间:01-27 09:31 点击次数:90 次

陶瓷行业黑幕曝光 一石激起千层浪

陶瓷作为家装行业的一个热门产品,历来受到消费者关注,然而大家不知道这个行业背后黑幕重重,如价格不透明,利润空间大,回扣“水深”等等,下面来看一下专业人士为大家列出的陶瓷行业鲜为人知的黑幕。

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卖场的生死竞速

阅读:1979 时间:2013-08-17 09:42 来源:华夏 作者:匿名 【 我要评论(0)

卖场的生死竞速

  相比企业这边机器轰鸣不绝、厂房灯火通明、工人加班加点的热况,今年上半年,曾被商家寄予满心期待的建材市场,却依然不容乐观,安静的表面下是焦灼的暗流在涌动。八月过半,“金九”将至,建材卖场在度过夏日的沉寂时期后,重新亮起促销横幅,主题虽然各异,显然都包含预热“金九”的成分。不过这些都是一般战术性的打法,战略性转型的商业模式目前并未明朗。

  至少是五年以来,建材卖场持续的规模扩张,引发恶性膨胀。就拿成都来说,自2012年成都启动“北改”战略,城北地带迅速建立起数十个体量巨大的市场集群,尤其以家居建材卖场为主。这种过快的扩张,一是前几年对建材市场的普遍乐观,二是地方政府的着力推动,但却直接导致整个市场供大于求,同质化竞争加剧,让整个行业都感觉处在危机之中。

佛山地区陶瓷企业节后开工忧喜参半

建陶行业饱受市场低迷的考验,在步履艰难中渡过了“萧条”的2011,迎来了充满希望的2012年。然而,“竹外桃花三两枝,春江水暖鸭先知”,即使市场环境非常恶劣,也有人满怀希望满怀激情。在2012龙年春节节日氛围渐渐散去的时候,陶瓷企业的开工状况以及生产线的点火情况,企业力推什么产品,都昭示着2012年中国陶瓷市场的兴盛成败。

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  卖场的竞争跟商家的竞争一样显示出残酷性,新阶段里有新的打法。比如:卖场开打“体量战”。一二线城市里大体量建材卖场项目不断涌现,新型卖场动辄面积几十万上百万平方米。比如成都,以八益、太平园、南北富森·美家居、红星美凯龙等为代表的卖场屹立于主城区,以香江、大港、中塑、浪度等为代表的卖场征战郊区,成都家具建材卖场的体量之战已全面打响。市场份额有限,大鳄加速蚕食,直接对中小型普通卖场造成惨烈冲击。

  又如,竞争体现“捉对厮杀”现象。有一对著名的建材卖场冤家,就是红星美凯龙和居然之家。在北京,红星美凯龙围绕居然之家最有名气的北四环店开办4家分店,而且彼此之间不超过几公里,这种背离正常商业布点规律的行为,是典型的恶意布局。这种“冤家”似的竞争,在各地都不鲜见,比如南京的金陵国际家文章出处是华夏居与相邻不远的金盛国际家居就是如此。卖场捉对厮杀,分别出台各种刺激措施,但别指望商户能从中获取多少利益,因为这显然会带坏整体市场氛围,甚至足以让部分商户沦为炮灰。

  再如,建材卖场龙蛇混杂,有些建材卖场利用项目圈钱。许多城市的建材卖场都是临时物业开发,政府相关部门把规划空档时间内的物业租给卖场投资人,签订短期的合同,然后投资人简单装修、包装成“家居建材专业市场”,即可招商营业。目前以这种模式圈钱的开发商还不少。商户及企业选择卖场时需要认清经营方究竟是寻求短期回报,还是真正想做一个建材商圈品牌。

  受到来自电商、成本上涨等冲击,众多家居建材卖场已经在承受“冲动的惩罚”。像曾为国内本土最大的东方家园建材超市总部正在申请破产,美国第二大建材零售商家得宝宣布关闭其在中国的所有店面,英国百安居将中国区的门店由高峰时的60多家削减至40家左右等等。各地卖场已经进入生死竞速的时期。

  实际上卖场就是在这么激烈的竞争中实现升级换代。多年来过度扩张最终导致家居建材卖场在全国各地普遍陷入危机中。关注卖场的形势,可以为企业和商家提供决策帮助,未来行业不能像过去以开店拉动增长,因为目前规模已经够大了,更多需要依靠同店销售的增长。由卖场竞争所体现出来的,是产业格局发生的重大而深刻的变化,行业已经从高速增长时期进入有节制增长的时期,进入商业模式与资本层面的竞争。传统的规模扩张之路,在目前可以说是宣告终结。在终端的市场,需要突破传统商业操作手法的局限,进行升级突破、变革创新,力图寻求创造出新的可持续性的商业模式,努力拓展市场的想象空间。

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水龙头铅影弥漫 对终端市场影响几何

目前,距离7月14日上海电视台爆出多品牌水龙头含铅超标的新闻已足月,该报道的影响力在这一个月里非但没有逐渐减弱,反而愈演愈烈。起初主要的关注媒体是各大媒体的家居版块,随后水龙头含铅问题的报道不断被转载传播,并引发各地对水龙头抽检和主流媒体对水龙头含铅的报道,令该事件持续发酵。

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