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水龙头铅影弥漫 对终端市场影响几何
更新时间:01-27 09:31 点击次数:127 次

卫浴企业找新渠道电子商务成“救心丸”

大型卖场一直是卫浴商家传统渠道的主流,近年来却成为卫浴企业的一块心病,利润没见扩大,而卖场租金的重负却一直困扰着卫浴商家。家居卖场扩张迅猛,而急剧扩张也给卫浴企业带来租金压力上涨,卫浴商家也开始将电子渠道摆上日程。

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水龙头铅影弥漫 对终端市场影响几何

阅读:1415 时间:2013-08-17 10:01 来源:中洁网 作者:匿名 【 我要评论(0)

水龙头铅对终端市场影严重

   目前,距离7月14日上海电视台爆出多品牌水龙头含铅超标的新闻已足月,该报道的影响力在这一个月里非但没有逐渐减弱,反而愈演愈烈。起初主要的关注媒体是各大媒体的家居版块,随后水龙头含铅问题的报道不断被转载传播,并引发各地对水龙头抽检和主流媒体对水龙头含铅的报道,令该事件持续发酵。

  水龙头铅事件不断升温

  8月9日,华夏时报刊登一篇《深喉揭开水龙头秘密 业内人士指所有的铜质水龙头都含铅》,次日该篇文章被某网站转载时标题改为更具爆炸性的《深喉曝所有铜质水龙头都含铅 毒性堪比三聚氰胺》。水龙头含铅与敏感词“三聚氰胺”挂钩,迅速被各大主流媒体网站转载,甚至还被推到腾讯迷你版及微信上广泛传播,而微博的转载就更是不计其数。与此同时,各大电视台、电台也对水龙头含铅问题进行报道,水龙头含铅事件已经发展成为一件影响力甚广公众事件。

  虽然水龙头含铅在业内是公开的秘密,也非第一次被踢爆,但是对于普通民众而言,了解的并不多。由于各大电视、网络、报纸、微信的广泛传播,水龙头铅事件不断升温,引发舆论风暴。相对于食品安全问题,突如其来的水龙头的安全问题似乎更让消费者的惊诧、愤怒、恐惧甚至迷茫,不知该如何选择水龙头。

  在众多声讨声中,也不乏一些理性看待水龙头含铅事件的评论。如8月12日,百度百官方微博就一则关于水龙头毒性堪比三聚氰胺的微博进行这样的评论:铜质水龙头都含铅这种说法是正确的,水龙头制作原料会用到“铅黄铜”,不过水龙头制品肯定是有个国家标准的,如果超标会对人体有害。但是说所有水龙头毒性堪比三聚氰胺,是不严谨的。但凡水、海水、人体都是含有铅的,能说毒性堪比三聚氰胺吗?

  终端卖场受铅事件影响尚不明显

  一个月来,水龙头被蒙上了一层厚厚的铅阴影,挥之不去。在百度搜索水龙头的新闻,90%以上都是水龙头含铅的文章。如此密集、热烈的水龙头铅事件报道究竟会给终端带来什么影响呢?记者走访了当地的建材家居卖场。

  八月的建材家居市场仍处于淡季,卖场内空荡而冷清。记者询问了多家水龙头品牌(包括在《七分之一》栏目中被爆铅超标的品牌)专卖店的销售人员,他们均表示门店的销售并未受到水龙头铅超标事件的影响,且目前还较少客户会提及到水龙头铅超标的问题。针对记者提及水龙头多品牌被爆铅超标问题,乐家、九牧、摩恩、美标等涉事品牌的销售人员均回应自家品牌产品是符合国家标准,《七分之一》栏目中的检测机构并不具资质,节目报道失实,且暗指是因为某品牌不锈钢水龙头要上市策划了这起事件。九牧销售人员向记者出示九牧公司的严正声明,告诉记者,一般只要跟客户解释清楚,客户还是会购买九牧的产品。摩恩的销售人员认为这只是小报生事,不屑理会,称产品符合国际标准。

  记者在走访过程中发现,虽然今年5月上海厨卫展上多家品牌推出不锈钢水龙头,但在终端市场却难觅踪迹。记者询问了多家知名卫浴品牌,均声称所售龙头均是铜质的。科勒、摩恩等品牌销售人员告诉记者,铜质水龙头比不锈钢水龙头要好,他们的品牌在国外也都是销售铜质的水龙头。

卫浴五金低利润 或因原料涨价不专业

原材料上涨在2010年就是五金发展热词,到了2011年依然丝毫不减其热议程度,原材料上涨让普通产品价格也抬高同时,净利润晋升空间已经不能和以往相提并论了。由于原材料等因素的涨价,卫浴五金行业不但没有迎来他的“春天”反而遭到了消费者的质疑,利润的“暴利时代”难道就真的是一去不复返了吗?

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  虽然目前来看,水龙头铅超标事件的影响力尚未在终端产生显著影响,铜质水龙头仍然以绝对的优势占据着市场。但该事件对水龙头行业的影响仍不可小觑。七八月份是建材市场的传统淡季,市场需求较弱,因此没有形成明显的影响。但是媒体仍在不断地发布、转载相关的报道;其他材质的水龙头企业亦借机大肆推广不含铅的水龙头,铜质水龙头市场,特别是被爆铅超标的品牌仍存在潜在危机。

  如今,网络销售成为终端重要组成部分,尤其是对于水龙头这样的小件商品,不少消费者更爱在具有价格优势的网络渠道购买。记者在8月15日查询了淘宝网厨房龙头最近的交易和排名情况。在热销宝贝最近七天的排行榜中,前十位仍然是标榜全铜的铜质厨房龙头。排名第十一位的是苏泊尔304不锈钢厨房龙头,其成交量上升158.46%。淘宝商品的销量会受到店家商品价格以及促销的影响,不能全面反映商品的受欢迎程度。而在最近七天厨房龙头热销品牌排行榜中,苏泊尔跃升为第三名,紧随九牧和科勒之后。在近七天厨房龙头品牌飙升排行榜中,苏泊尔排名亦占据第14席。苏泊尔凭借手中的无铅牌,迅速跻身热销排行榜前几名,人气指数可谓是直线上升。

  查看最近几款热销的品牌龙头的评论可以看出,自铅事件爆发以来,部分消费者已经倒向了以无铅为卖点的不锈钢水龙头。有不少网购者是冲着无铅而购买苏泊尔无铅厨房龙头,而有网购者亦表达出受铅超标事件惊吓而不敢购买铜质水龙头。而对于被爆出铅超标的品牌,不少已购买该品牌的网购者表示出惊讶和复杂的心情,担心自己购买的真的出现铅超标问题。

  铅风波远未平息,且主流媒体是在最近开始扩大关注,更大的影响是在接下来的销售旺季。铅阴影笼罩下的金九银十将会如何呢?卫浴企业须未雨绸缪。

  理性看待水龙头含铅问题

  水龙头含铅问题的大面积曝光一方面让大众知道铜质水龙头含铅的事实,通过购买优质水龙头及放掉隔夜水等方式降低铅危害;另一方面,舆论向水龙头行业施压,呼吁整治行业乱象、企业提高自律、国家水龙头铅含量强制性标准的尽快出台等对于水龙头行业起到督促作用。

  就目前来看,主流媒体关注和报道的焦点主要集中于多品牌铅含量超标、铜质水龙头均含铅、铅对人体危害大、水龙头行业标准缺失等。连篇累牍的铅超标报道在一定程度上引发了大众对铜质水龙头安全性的恐慌,甚至可能导致民众对水龙头行业信任的缺失,犹如三聚氰胺之于奶粉行业。

  实际上,铜质水龙头正在朝着低铅化的发展,铅超标事件也将成为国内水龙头低铅化的催化剂。中洁网记者在铅事件爆发后,就曾委托业内权威检测机构模拟家庭用水环境检测水龙头铅含量。实验数据显示,经过浸泡16个小时的合格水龙头冲水1分钟后,铅析出量大幅度降低,冲水2分钟后的流水几乎不含铅。因此,在我们家庭生活中,放掉一些在水龙头内滞留较长时间的水,再使用是安全的。前提是,在选购水龙头时必须要选择有品质保证的产品,莫贪图一时便宜。

        冲水后铅含量检测数据

  在水龙头铅含量超标事件爆出后,许多消费者以为购买以“无铅”著称的不锈钢水龙头便可以高枕无忧了。其实不然,之所以目前世界上90%的水龙头都是铜质的一个重要原因是因为铜是天然杀菌材料。美国ePA等世界级权威机构都对铜的抗菌性能做过实验,证明抑菌铜能够在2个小时之内杀死MRSA这样的超级细菌,这是不锈钢所不可比拟的。不锈钢水龙头目前技术尚不成熟,且亦有其他金属如铬超标的可能性。因此,媒体在铅事件的报道中不能只是放大铜质水龙头的缺点,或者夸大不锈钢水龙头的优点,应该给予受众客观、专业、理性的报道。

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招商是卫浴洁具市场的“敲门砖”

近几年来,卫浴行业的市场竞争日益激烈,卫浴企业利润进入正常化。虽然卫浴企业进行产业转移导致了种种问题的出现,但是产业转移毕竟是卫浴企业未来发展的必经之路,产业转移所带来的阵痛难以避免。

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