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陶瓷卫浴行业模仿猖獗 陶瓷市场行情火却利润低
更新时间:01-29 09:31 点击次数:106 次

八项建议支招高安建陶科学发展

从2007年开始,高安陶瓷历经六年时间的发展,取得了令业界瞩目和羡慕的成绩。但与此同时,产业的过度集中也让高安陶瓷发展开始暴露出管理粗放、环境污染、创新不足等许多问题。

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陶瓷卫浴行业模仿猖獗 陶瓷市场行情火却利润低

阅读:1969 时间:2013-08-07 11:18 来源:凤凰家居 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷卫浴行业模仿猖獗 陶瓷市场行情火却利润低

  陶瓷卫浴产品的模仿是目前模仿行业中最为猖狂的,原创产品不出两个星期,模仿产品已经出现在别人的展厅中,让消费者根本分不清哪家是仿冒,哪家是原创,这让原创企业很受伤。除了产品原创的问题外,最要命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响,导致原创企业不但得不到应有的回报,反而还为别人提供丰厚的嫁妆。

  据行业人士指出,目前陶瓷卫浴行业里,还没有任何一款产品能够完全避开行业模仿魔手的波及,几乎所有优秀的产品都被模仿的魔手施虐得遍体鳞伤。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木纹砖等行业内几款具有划时代意义的产品都毫不例外地被陶瓷卫浴企业疯狂仿冒。据东鹏陶瓷卫浴相关负责人在洞石被模仿后无奈地表示,本来洞石的黄金寿命能达到5年或以上,但仿冒风潮越吹越烈,导致洞石产品的黄金寿命缩短到2年。

国内建筑陶瓷市场空间仍很大

中国近几年陶瓷业发生了巨大变化,但与先进国家水平相比差距仍较大,虽然产量连续10年居世界首位,充其量只能是“加工中心”,离“世界制造中心”还有相当大的距离,加入WTO后,中国企业将面临更加残酷、激烈的竞争,在关税降低后,又得面临更多更复杂的非关税壁垒即技术壁垒。

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  仿冒企业都不是傻子,不是所有新的产品都会去仿冒的,一些在市场上不温不火的产品,仿冒的企业是不闻不问的,但如果产品受到消费者热捧,仿冒企业将疯狂涌入。如欧神诺陶瓷卫浴在2007年推出的“普拉提”,当时普拉提产品砖面花纹类似飘落一地的花瓣,而且花瓣大气奔放,与当时抛光砖单调和简约的风格截然不同,让人眼前一亮。

  目前陶瓷卫浴行业还存在一个怪现象,单一家企业推出的新品是很难在行业中取得突围,新品需要众多企业共同推广才能形成行业的风向潮流。

  例如东鹏的金花米黄,经过陶瓷卫浴行业的广泛模仿,成就当时陶瓷卫浴行业“一片黄”的奇景;欧神诺陶瓷卫浴的普拉提也是经过行业的模仿洗礼后,连私抛厂的品牌名称也要改成“普拉提”来顺应潮流;而简一陶瓷卫浴的大理石在2009年推出后更被疯狂模仿,导致全抛釉大理石已为行业广泛关注,简一陶瓷卫浴在2009年的整体销量同比提升了将近50%。

  虽然说产品创新的陶瓷卫浴企业在仿冒的大潮中是受害者,但这些企业既是受害者,又是获益者。受害的是产品的利润空间被挤压了,但收益的是产品的销量得到了较大的提升。宏宇陶瓷卫浴市场总监王勇认为,别人对你的产品进行仿冒是证明了你的产品做得好,产品质量过硬,而且换个角度去思考,别人模仿也是变相帮其进行宣传推广,这对于产品的销量更有促进作用。王勇同时表示,目前陶瓷卫浴企业的竞争已经由原来的产品竞争发展到服务的竞争,服务的差异化才是企业竞争的核心,因此,只要把服务做好,创新产品的利润空间同样不会因为仿冒而受到太大的波动。

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人民币升值或给卫浴陶瓷企业带来利润上的影响

人民币升值趋势在最近几年一直延续着,造成人民币升值的主要原因在于中国经济在世界当中的地位加强,另外这与美国故意而为之的策略也有莫大的关系。美国故意通过外汇策略迫使人民币出现明显的升值,想借此消弱出口企业的的利润,因此这也给我国卫浴企业带来了很大的影响,导致卫浴企业的处境可谓是雪上加霜,出口利润本来就已经很低而今面对人民币升值更是受到了一个很大的影响。在这种情况之下如何解决或者改善这方面的影响也成为了卫浴出口企业一个极为头疼的问题。

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