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传承中多元发展 构建陶瓷文化梦
更新时间:02-02 09:34 点击次数:119 次

浅谈卫浴产品向小城镇市场拓展具有哪些方面的优势?

当前大城市卫浴市场早已达到了严重的饱和程度而导致众多企业在瓜分一块蛋糕,我们想想这样每个企业还能够分到多少蛋糕?而且大城市当中的企业数量以及销售店数量还在不断加速增长当中,而市场总体来说是趋于稳定的,因此企业是很难再在这里获取往日那么多的利润。如果把目光转到小城镇当中说不定可以得到意想不到的效果,小城镇虽然在人口数量上远远不及大城市,但是我们可以采用平摊法去计算出小城镇的用户数密度,那么可能是远远大于大城市的用户密度,因此我们可以在这里进行一个布局。

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传承中多元发展 构建陶瓷文化梦

阅读:1450 时间:2013-07-15 09:22 来源:网易新闻 作者:匿名 【 我要评论(0)

构建陶瓷文化梦

  作为一座有着1700多年制瓷历史的城市,景德镇孕育出很多精美绝伦的瓷作精品,其中最富盛名的就是青花、玲珑、粉彩与颜色釉四大名瓷。浓烈的陶瓷艺术创作氛围,吸引了一大批来自全国各地、世界各国的陶瓷爱好者和艺术创作家。

  在这里,千年的文化积淀催生出景德镇固有的文化特质;在这里,多元化的艺术借助陶瓷这一载体催生出更为曼妙、璀璨的形态;在这里,世界又发现了一个展示中国的新舞台。面对种种新的机遇和挑战,景德镇又会如何顺应形势,借机激发当地陶瓷文化生命力呢?

  轱辘车一转,一团白净细腻的高岭土就在他们手里变幻出各式造型碗状、瓶装等。这是景德镇古代制瓷72道工序中的拉坯工序。再经过印坯、修模、修坯、补水、晒坯、青花绘制、上釉,陶坯就能装匣入窑烧制。

  聚集在这里做工的都是景德镇手工圆器老艺人,他们之中很多都被部、省、市文化部门授予了“手工制瓷技艺优秀传承人”称号,是景德镇传统制瓷技术的“活化石”。

  千年前的古人,就是用这同样古朴的工艺,制作出一件件精妙的瓷器。而今,在当地政府的努力之下,那个时代的手工制瓷古作坊、古窑场、古建筑都在古窑民俗博览区得以重建再现,还原了景德镇历史上制瓷业最为鼎盛时期的场景。目前,景区内成功复建的宋元明清等多时期窑炉已经投入烧制使用,使已经失传的传统烧制技艺得以继承,实现了对传统烧制技艺的动态保护。

  事实上,景德镇市分布了从唐至明清的52处151个点古瓷窑址,此外还有一大片大生产时代的近现代陶瓷工业活遗产。其中,景德镇御窑已经列入《国家“十二五”时期大遗址保护规划》,正在以明清御窑为核心,把景德镇历代窑业遗址及重要文化遗迹纳入到大遗址保护规划。

  从2002年至今,御窑遗址共实施了10多项大规模拆迁项目和保护工程,总投资将近1.3亿元。当地文化部门介绍,还将对御窑周边的老里弄、老作坊、老店铺进行保护,力图还原历史上的景德镇面貌,将景德镇打造成“未来的丽江城、凤凰城”。此外,当地政府正筹划开辟新城区,将老城区过多的人口迁出,为老城区众多遗址的恢复重建腾出空间。

  建陶瓷文化创意园 吸引来各地艺术家

  千年的历史积淀是景德镇陶瓷文化源远流长的深厚底蕴,不断注入的新鲜艺术血液或许是它一直不被世界遗忘的原因之一。事实上,景德镇拥有全国惟一的陶瓷学院,拥有部、省、市三级陶瓷研究所,近百家陶瓷文化研究社团机构,国家级、省级工艺美术和陶瓷艺术大师200多位。这些人的存在,无疑成为当地陶瓷文化不断蓬勃发展的中坚力量。

  来自南京的现代陶瓷艺术家解晓明是两年前来到景德镇的,他说:“景德镇是一个全世界做陶瓷最方便的地方,集中着最多元化的艺术派系。陶瓷爱好者和艺术家们在这里博采众长,学习交流。”艺术家王勇十多年以来一直致力于油画创作,三年前他意外地发现,同样的画作主题,瓷板画呈现的画面更为干净、纯粹,触感十足的陶瓷纹理还能传达出画布所不能表达的效果。由于是新兴领域,他在自己所处的城市未能找到强烈的认同感。

  2010年,景德镇市一个瓷厂老厂房改造成的陶瓷文化创意园吸引了王勇的目光。翻修一新的老厂房里被隔成一个个工作室,来自各地的陶瓷艺术家在这里进行作品的创作、展示以及交易。

特色卫浴产品打造需要走细分化道路

 当前国内卫浴产品为什么呈现出清一色的状况?原因就在于大部分企业都喜欢跟风导致产品在很大一部分程度上显得非常相似。要改变这种情况就需要从细分化出发,因为细分化可以使得产品在各个方面呈现出不同的特点,那么我们要想区分开两张产品的不同之处不就相对容易了一些吗?

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  加入到其中之后,王勇惊喜异常,“这里就像是一个陶瓷文化圈,工作室设在这里,社会认知度更高;公司能够为我们提供最新、最全面的各种市场信息,还会帮助进行推广;在创作方面,整体文化交流氛围更浓,也有助于激发创作灵感”。

  这些来自各地的艺术家们留在了景德镇,他们源源不断的新想法、新思路,都汇聚在小小的瓷片之上,流淌、交汇,这或许将推动当地陶瓷文化向更高层次的方向走得更远。

  类似利用改制企业原有土地、老厂房、老作坊,一大批文化创意的新载体正在规划建造当中。其中,陶溪川文化产业园正在建设,计划投资60亿元,将涵盖当地11个瓷厂5个片区,共占地2300多亩。“更多工作室的入驻,提升了景德镇整体陶瓷文化的艺术品味,促进精品的诞生,同时也提升整座城市的陶瓷文化档次,”当地一名艺术家称。

  举办各类陶瓷博览会 将景市推向世界舞台

  一直以来,长期困扰着景德镇的一个难题就是,尽管当地陶瓷历史悠久,瓷器精妙,但在国际舞台上却一直叫好不叫座。同样制作水平的瓷器,景德镇瓷器的价格往往比国外生产的瓷器低很多倍。

  业内人士指出,景德镇陶瓷在此前的长期发展过程中,并没有注重自身品牌的宣传和塑造,“多办展览,多办博物馆,或许是一条推广景德镇瓷器的好办法”。

  事实上,这也正是景德镇探索的发展方向。2007年3月27日,在俄罗斯首都莫斯科的特列恰克夫美术馆,被称为“白色的金子”的中国景德镇陶瓷精品展拉开帷幕。这次展览作为中国2007年“俄罗斯中国年”活动6个艺术展览之一,也是江西省惟一参加赴俄罗斯中国文化年项目,它代表中国向俄罗斯人民讲述着景德镇陶瓷的历史,展览历时180天,接待观众6万多人次,许多俄罗斯的社会名流在参观后赞叹不已,流连忘返。展览还在俄罗斯的克拉斯诺达尔州美术馆和加里宁格勒州历史艺术博物馆作巡回展出,千年陶瓷的古韵在俄罗斯大放异彩。越来越多成功的展览经验向景德镇人透露,过去好酒不怕巷子深的想法只会埋没景德镇瓷器,大声吆喝、宣传才是让世界认识景德镇瓷器的第一步。

  事实上,近年来,景德镇积极开展对外文化交流,已经先后在俄罗斯、法国、德国、巴林等十几个国家和我国香港、台湾等地区成功举办了近百场陶瓷精品展。同时,当地还利用中外文化交流年等契机,到埃及、沙特等国开展文化交流活动。通过一系列努力,景德镇瓷器在国际市场上的影响力、知名度和美誉度得到了大大的提升,单件瓷器的市场价格差距缩减了不少。

  目前,第10届景德镇市国际陶瓷博览会正在筹备当中,此前已经成功举办了9届。这是一个国际陶瓷行业交流的重要平台,通过瓷博会,世界各地的人们重新认识了景德镇瓷器背后深厚的文化底蕴和独特的陶瓷文化魅力。

  以往到景德镇,对这座城市的印象,大都停留在路边各种销售瓷器的商铺、各种价格不菲的瓷器。这次参观了古窑民俗博览区、御窑,那些传统的制瓷工艺、老作坊、古窑炉,无不彰显着这座城市深厚的文化、历史积淀。

  在传承中保护,在发展中创新,传统陶瓷文化并非这座古老城市单一的色调。今天,这座城市更是以开放和包容的姿态吸引着世界各地的陶瓷爱好者和能工巧匠汇集于此,在当地政府的鼓励下,被瓷文化所吸引的艺术家们将工作室迁到了景德镇,由此,瓷片上出现了很多不可思议的创作。目前,景市共有外来艺术家5000余人。

  这是一个兼容并蓄的艺术创作领域,同样,景德镇也是一座兼容并蓄的城市。在这座城市里,只要你到处走走,瞧瞧,你能亲身体会到陶瓷文化根深叶茂、不断扩张的生长势头。 

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传承中多元发展 构建陶瓷文化梦

构建陶瓷文化梦  作为一座有着1700多年制瓷历史的城市,景德镇孕育出很多精美绝伦的瓷作精品,其中最富盛名的就是青花、玲珑、粉彩与颜色釉四大名瓷。浓烈的陶瓷艺术创作氛围,吸引了一大批来自全国各地、世界各国的陶瓷爱好者和艺术创作家。

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