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2013瓷砖卫浴营销变革 价格战仍是主流
更新时间:02-03 09:32 点击次数:127 次

传统制釉企业遭遇“薄利”困局

陶瓷色釉料是陶瓷生产过程中重要的原辅材料,几乎是每一件陶瓷产品所不可或缺的材料。色釉料行业是建筑卫生陶瓷行业重要的关注点之一,其发展动态对陶瓷行业有着不容轻视的影响。

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2013瓷砖卫浴营销变革 价格战仍是主流

阅读:1419 时间:2013-07-08 17:23 来源:九正建材 作者:匿名 【 我要评论(0)

   2013瓷砖卫浴营销变革 价格战仍是主流

    2013年过半,7月的南京家居市场一改往年淡季印象,依然热力不减。回顾半年来,作为家居上游产业

的房地产市场的购销两旺,为今年的南京家装市场打了一剂强心针,开春装修市场得以快速复苏,并一度

出现需求“井喷”。与此同时,经过去年一年家居行业低谷洗牌,家装建材市场“大牌领跑,联盟割据”

的新格局已经初见端倪。那么,作为家居建材领域主角的瓷砖卫浴市场半年发展情况如何?近日,小编走访

了南京瓷砖和卫浴品牌,带来这两大主材门类最给力半年盘点。

    市场回暖趋势明显 明码实价成新策略

    据不完全调查统计显示,今年的瓷砖、卫浴市场伴随着刚需业主的集中井喷呈现出明显的回暖趋势。

相比去年同期而言,马可波罗瓷砖、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖等一线品牌在南京市场都有30%-50%不等涨幅,

营销业绩增幅显著。卫浴市场也不容小觑,法恩莎卫浴直接突破50%的涨幅战绩颇佳,科勒卫浴更是表示“

这是近年来增长率最高的一次”。针对家居建材行业上半年的不寻常表现,南京装饰材料商贸协会秘书长

曲直表示,今年上半年家居市场整体上涨,气势高昂,但是容量增加的同时也出现两极分化的现象。“好

的越好,差的就被洗牌,残酷竞争的同时促就商家良性发展”。

    除了市场大环境的推动外,明码实价成为这一行业的新策略。相较现在市场存在虚高标价的现象,折

扣不明确很容易误导消费者,而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。“东鹏瓷砖系统化管理,产品线

逐一细分,高端产品和畅销产品上市前都经过仔细的市场调研后给出合理价格” 东鹏瓷砖南京分公司总经

理徐剑说到。

    新品亮相姗姗来迟 营销模式多样化发展

历史见证——陶瓷压力煲

压力煲不稀罕,陶瓷做的压力煲你见过吗?昨日,爱好收藏的林伯向记者展示了他刚刚淘回来的宝贝———石湾日用厂约1961年制作的陶瓷压力煲。可别小看这个锅,它可是“大跃进”时期“以陶代钢”的历史见证。

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    纵观今年上半年的南京瓷砖、卫浴市场,新品上市的时间普遍推迟,卫浴更是以上海厨卫展为集中爆

发点,争奇斗艳,推陈出新。据业内人士透露,去年市场大环境不好,很多商家虽然避过了洗牌但是仍有

不少旧货囤积。由于瓷砖、卫浴行业属于劳动密集型产业,在人工费和原料费增长的今年,商家的利益空

间在被一再的压缩,借由3、4月份密集的展会和各种节假日低价售出囤货,同时也为品牌赢得更多的营销

空间。

    然而,消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳,所以走精细化的道路似乎成为今

年上半年的独特风景,商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。法恩莎卫浴的负责人

表示,今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”,科勒卫浴

营销副总谢兴松表示绝对不会盲目跟风,加强渠道推广和产品信息透明度,真正回馈消费者保证品牌信誉

才是首要。

    价格战仍旧是主流 品质与服务突显高端

    消费者买建材首先关心的是什么?价格。马可波罗瓷砖今年上半年可谓不遗余力的打响价格战,不论是

活动频次和力度都是空前的。相比以往,马可波罗今年抛弃设计师路线,真正让利消费者,成功转型渠道

,“让马可波罗成为大众都买得起的大牌”。诺贝尔瓷砖将爱心传递至雅安灾区,感恩路线成为今年上半

年的主要方向,在此基础上超值回馈消费者,感恩客户。

    “大牌低价”成为今年上半年瓷砖卫浴市场的热词,而品牌意识的加强也显而易见。诺贝尔瓷砖提出

“名石,名家,名作”的概念,邀请中国设计师十大影响力人物为名石馆代言,模仿鸡血石、玛瑙石等名

石制作微晶玉石系列瓷砖,广受高端消费群体的好评。除此之外法恩莎卫浴行业内首创的7S服务体系和马

可波罗瓷砖提出的“至尊服务”概念也深入人心,优质服务更彰显大牌气质。

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节能减排新形势下的陶瓷业

经历了国际金融危机的洗礼后,世界各国在保护环境、节约能源的意识方面和日常行为发生了重大变化。景德镇传统的陶瓷生产模式为高资源消耗和高能耗方式,在节能减排的新形势下面临着重大挑战。

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