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中国卫浴洁具产业发展影响因素分析
更新时间:02-08 09:32 点击次数:119 次

2013瓷砖行业现状分析 恶性竞争当道如何解决

据了解,由于目前陶瓷业尚未成熟和规范,而且市场需求量大,这给很多小企业提供了生存空间。这些小企业大多创新力不足、往往盲目增产,产量战如火如 荼,致使瓷砖行业竞争日趋激烈、原材料价格高居不下,商家大多都会采用劣质原料,降价降质。而价格战虽不如以前激烈,但依旧存在,更多的企业用价格策略去 挤占国内或国外的同一市场,无疑是望梅止渴,最后则是满盘皆输。不难想象,这样的结果受害的总是消费者,致使瓷砖行业不被信任,消费者就会去选择像木地板这类的其他装修材料。

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中国卫浴洁具产业发展影响因素分析

阅读:1450 时间:2013-06-03 15:59 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  中国卫浴洁具产业发展影响因素分析

  卫浴行业就像一个生物链,环环相扣,缺一不可。在长期的市场竞争和优胜劣汰中陶瓷卫浴市场也暴露了很多的弊端,给整个陶瓷卫浴企业的发展带来了阻碍,我们只有走出了这些弊端带来的困境,才能来谈行业的发展和进步。

  一、市场虽好产品滞销

  因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下,国内陶瓷行业走势低迷。针对业界“产能过剩”、“市场饱和”等字眼,对于那些中小卫浴企业,随着利润空间压缩,而越来越理性的消费者并不打算为此买单,产品积压的压力就相当大,有些不得不停止运行部分生产线。

  管理和市场营销方面还很传统,很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范,市场网点薄弱,经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。

陶瓷行业形势复杂多变 合作共赢是最终目标

三十年来,陶瓷行业经过粗放式高速发展,一边收获鲜花,一边苦尝恶果。当资本市场的繁荣与高歌猛进遮挡了做实业人的呕心沥血,当过去的成功掩盖了当下疲惫的真相,当投机、捷径、侥幸成为“快公司”的典型特征,人们不再考虑走多远,而是能走多快、多狠。在这个未臻完善的商业社会中,行业所体现出来的一种症候,就是重手段轻诚信,重目的轻道德,重竞争轻规则,重业绩轻人权,重权威轻管理,认定“适者生存”的残酷竞争是市场天然状态,从而破坏均衡、共赢、可持续发展的商业环境。

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  此外,众多企业没有运作品牌的能力,没有系统的经营模式和专业的营销团队,没有准确的市场信息,没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系,没有针对市场的研、产、供体系,资金投入周期长且风险大,所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹,随时可能一招致命。

  二、黄金节假日产品促销遇冷

  市场竞争更加激烈,正面临整体市场疲软、价格战连绵不断所引发的困境是市场价格的底线一再突破极限,很多厂商的利润均不理想。一些陶瓷卫浴企业的毛利润从之前的35%降到了15%左右,甚至部分企业的特价产品正在“无利润”销售,超低的利润不利于企业的长期发展。

  目前,消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨,加上物价上涨,口袋紧缩,对促销颇有些见怪不怪的姿态,因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥,因而能带动的销量也就变得十分有限。

  三、低端市场拥挤高端市场空旷

  有人说,中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的,相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身,外部环境给企业的机会是平等的,自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好,压力才会大。只有占领高端市场,品牌才有地位;相反占据的份额越小,地位则越低。

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陶瓷行业会出现“硅谷魔咒”吗?

目前来看,陶瓷行业似乎并不存在“硅谷魔咒”这回事。几年前,陶瓷企业的办公场所多为扁平化的低层建筑,沿袭着“后厂前店”型的商业模式,在陶瓷产业转型升级的大背景下,企业对自身的形象和办公的硬件提出了更高的要求。其中,佛山市政府提出要推进产业的转型升级,实行产业总部经济。而实现这个目标,首先是要促进产业的产销环节分离;其次是以现代化的办公场所、完善的办公配套将产业的营销环节进行集群化,以高新科技的手段来创立现代陶企总部经济核体。当然,这也是全球商业的发展趋势。

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