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陶瓷市场分析:东盟瓷砖市场需求逐步释放
更新时间:02-11 09:34 点击次数:102 次

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陶瓷市场分析:东盟瓷砖市场需求逐步释放

阅读:1483 时间:2013-05-15 09:17 来源:新浪家居 作者:匿名 【 我要评论(0)

  陶瓷市场分析:东盟瓷砖市场需求逐步释放

  东盟国家是中国陶瓷出口的重要市场,也是一个需求正在不断释放的市场。自中国-东盟自由贸易区成立以来,中国与东盟成员国之间的贸易往来更加频繁。近两年,虽然中国陶瓷产品出口东盟国家频遭阻滞,但据佛山市检验检疫局统计数据显示,佛山今年第一季度陶瓷砖出口量排前十位的国家中,仍有两个属于东盟国家,即泰国和新加坡。

  在第27届东盟(泰国)国际建材展(ARCHITECT’13)举办期间(4月30日-5月5日),本报记者走访了展会主办方以及参展的部分重要瓷砖厂家、经销商,了解东盟陶瓷市场,探寻中国品牌角逐东盟之道。

  东盟诸国瓷砖需求逐步释放

  随着“东盟经济共同体”的逐步建立,以及日本等发达国家资本的注入,近年来,东盟十国(印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡、文莱、菲律宾、越南、老挝、柬埔寨和缅甸)发展势头良好。

  活跃于东盟和中东地区的华人经销商、伊斯曼建材集团掌舵人吴建发告诉记者,泰国的建陶市场一直以来都是稳步发展。根据目前泰国经济的发展现状以及发展趋势,他预计,2-3年之后,泰国建陶市场将迎来较大的增长。吴建发说,“整个东盟国家的市场都类似于泰国,但印尼和菲律宾的需求量增长应该更快。”

  基于这种市场判断,吴建发近年来积极拓展东盟市场,目前已在泰国发展了30多家连锁店,在整个泰国有100多个分销商,分销产品辐射周边东盟国家。

  东盟(泰国)国际建材展主办方相关负责人Soranart Sinuraibhan也表示,东盟国家建筑业已成为经济发展的重要领域之一,近年来一直保持快速增长。以泰国为例,政府建筑项目投资的不断增加,有望带动建筑业整体投资以超过10%的速度持续增长。

  据悉,由于东盟国家木材资源丰富,且家装风格倾向于使用天然材料,实木地板的需求一直以来大于瓷砖。随着东盟国家对木材资源保护的加强,近年来,东盟国家多次采取木材产品限制性出口的办法来保护硬性资源,实木地板价格也因此不断攀升。

  木材资源的限制使用,对于瓷砖行业来说是一个机遇。价格较为低廉的瓷砖产品可借机占领东盟国家农村市场。此外,成熟的木纹砖产品、仿石材产品的推出,也为打开东盟高端建材市场打下了基础。

  东盟统一市场即将形成

  在第十三届东盟首脑会议中通过的《东盟经济共同体蓝图》,重申了在2015年之前建成囊括10个成员国共6亿人口的东盟经济共同体。其目标是到2015年在东盟地区内形成统一市场和生产基地,在其框架下实现货物、服务、投资和技术工人的自由流动,以及更自由的资本往来。

  东盟(泰国)国际建材展主办方相关负责人Soranart Sinuraibhan在接受本报记者采访时也表示,2015年将是东盟市场的一个拐点,东盟各国将形成无缝合作关系。基于此,主办方坚定走国际化路线的决心,不仅加强与东盟各国合作,更是与欧美国家密切联系,同时希望能加强与中国的合作。

  东盟经济一体化,可打造一个开放、共赢的东亚,甚至更为广阔的自由贸易平台,对于中国陶瓷企业来讲,既是机遇,也是挑战。

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  东盟经济共同体要求将东盟打造为单一市场和产品基地,通过新的体制建设和手段,加强现存经济措施的实施,使东盟更具活力和竞争性。由此而形成的强大集团竞争力,将为中国企业在东盟市场的开拓设下障碍。

  但与东盟国家本土建陶产品对比,中国产品目前还具备较强的竞争力。据吴建发介绍,东盟三大陶瓷生产国分别为印尼、越南和泰国,这三大国家的技术和设备多来自欧洲国家,但更新速度较慢。由于市场竞争压力不大,产品的更新换代速度也很慢,从产品本身来讲,难以与中国产品抗衡。

  随着东盟经济共同体的建成,东盟总体的政策法规也将不断完善,消费水平随经济发展而提升,对于中国建陶产品出口东盟有较大推动作用。

  泰国桥头堡作用不容忽视

  今年第一季度佛山陶瓷砖出口泰国的出口额同比下降了38.9%,但泰国仍是中国第一季度出口排前十位的国家。中国陶瓷砖出口,泰国市场本身就是不容忽视的一大市场。

  据泰国最大建材超市Boonthavorn相关负责人介绍,泰国市场目前60%是国产产品,40%是进口产品。进口产品中,中国产品所占比例在10%左右,并且还在逐年增加。

  此外,泰国在地理位置上处于东盟的中心,是东盟地区较大的贸易中转站。近年来,中国与东盟之间的贸易往来日益密切,而中国与泰国的贸易往来一直都非常活跃。泰国政策透明度、贸易自由化程度较高,对于华人没有排斥心理,是理想的贸易中转站。

  但是,泰国政府对本土企业的保护力度非常大,本土企业的垄断较为严重。中国瓷砖进入泰国,一直被泰国政府阻挠。泰国虽然鼓励国外企业到泰国投资,但是前提是不能冲击到本土的市场。吴建发说,2012年,泰国一直对中国的瓷砖产品进行反倾销,但是反倾销之后从中国进口的量依然很大,因为泰国市场对抛光砖的需求量很大,中国的抛光砖产品具有强大的市场竞争力。

  东盟(泰国)国际建材展主办方认为,随着社会的发展以及互联网技术的发展,人类被设定的一些界限会逐渐被打破,国际化是发展的必然趋势。因此,他们会积极发挥平台的作用,展会欢迎国外企业参展,增加国际交流,促进行业的发展进步。

  开拓东盟市场需着眼长远

  东盟建陶市场总体还处于较落后的状态,即使家装设计师,对于产品的信息了解也很慢。对于中国的产品,除了抛光砖外,其他的产品基本不感兴趣。新产品投放到东盟市场,需要较长的磨合期。

  据吴建发介绍,现在也有中国的抛晶砖、微晶石产品进入东盟市场,但量很少,也很难为消费者所接受。泰国是进入东盟市场的桥头堡,但泰国本土企业和贸易商的强势地位,导致中国产品难以在短时间内打出自己的品牌。

  目前,中国产品在泰国,多数都是打着经销商的品牌进行销售,而消费者对经销商品牌的认可度也很高。不过,有意大利、西班牙的产品,是打着厂家品牌在高端超市内销售。Boonthavorn相关负责人解释说,这是因为意大利、西班牙的品牌在国际上的认可程度较高,而泰国又是较为西化的一个国家,因此,品牌可以为产品销售增值。

  对于与中国的厂家合作,有经销商表示“有点担心”。因为泰国经销商与厂家合作通常都没有签订书面协议,凭口头协议自觉遵守。在泰国市场上出现过中国厂家将同样的产品打上不同品牌,给不同的经销商销售的情况,对于市场秩序和价格体系都是一种破坏,也让商家心有余悸。

  吴建发在泰国市场打拼多年,积累了一定的经验。他建议,中国陶瓷厂家想要打开东盟市场,需要沉下心来,将眼前利益放到一边,寻求长远合作。“当地经销商做生意都是稳扎稳打,不可能一下子就为厂家消化多大的量,新产品过来,首先投放市场看反应,然后再确定每年能销售多大的量。”吴建发说,中国部分厂家较为急躁,总想着一开始就能把量做上去,但后续的服务又跟不上,忠诚度也不够,导致产品难以走出去,品牌更难在国外打响。

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建材市场高喊“涨价”的背后

受到原材料上调等大多的因素影响之下,春节前有家装市场宣称,建材市场的产品价格有可能在春节后有所上涨。不过,近日记者走访市场发现,大部分建材市场的产品都按兵不动,更有一些建材企业趁着装修的旺季,以打折等的多种形式进行促销,产品的价格在慢慢的下降中。

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