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普拉提:利薄如纸的“明星产品”
更新时间:02-14 09:33 点击次数:113 次

2013广州陶瓷工业展西部瓷都推介会成功召开

3月6日,中国陶瓷工业协会和广东新之联展览公司正式启动2013广州陶瓷工业展的全国巡回宣传推介活动。第一阶段巡回推广工作自3月7日起至3月15日止,中陶协和新之联公司兵分两路前往广东潮州、福建晋江、山东淄博、河北唐山、河南长葛、辽宁法库六大重点产区,与产区政府主管部门和行业协会联合举办行业形势座谈会和宣传推介会,与当地最有代表性的陶瓷企业家们进行交流,取得了令人欣喜的宣传效果。

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普拉提:利薄如纸的“明星产品”

阅读:1577 时间:2013-04-16 10:46 来源:陶瓷信息 作者:匿名 【 我要评论(0)

“建陶时装化”的代表之作

  普拉提系列抛光砖,名字源自当今一种时尚健身操“普拉提”。 普拉提可以说是中国建陶发展史上少有的明星产品。和大多其他产品流星般转瞬即逝不同,它流行时间长久且影响巨大,曾让行业集体模仿生产,并对整个行业的影响和贡献很大。普拉提可以说是历久不衰,但人们现在却容易发现它难掩落寞的身影。

  “建陶时装化”的代表之作

  “普拉提可以说是欧神诺的代表作,为行业做出了很大的贡献,现在还有很多企业生产,可以说是渗花砖后的又一大众化系列产品。”提到普拉提,佛山市金巴利陶瓷有限公司市场部经理夏红卫一开口就高度赞扬这系列产品。

  普拉提,对瓷砖有所接触的人都应该略知一二,它是一款花色、图案及纹理极具特色的抛光砖,最早由欧神诺陶瓷于2007年10月推向市场。

  众所周知,当时整个建陶行业以抛光砖为主流,而抛光砖纹路和花色较为单调。因此,作为“建陶时装化”理念倡导者的欧神诺,率先将普拉提系列抛光砖这一建陶行业革命性力作推向市场。

  “与之前的抛光砖相比,普拉提最大的特点是层次感强。而且产品符合大多数人的审美,使它成为大众化的产品。”广东省佛山市莱利陶瓷有限公司销售总经理冼远明认为,由于普拉提的花色和层次感都大大优于之前的抛光砖,所以一经推出便大受欢迎。

  据了解,普拉提层次感强是因为采用超细微粉二次对冲渗流技术,形成了类似花瓣满地的效果,超细微粉的多次轻度柔铺,使得砖面纹理自然叠加,细密清晰,层次感强。由于其表面喷涂了超薄层类微米涂层,因此高效抗污,容易清洁。还有,它采用优质材料烧成,致密度高,质地坚硬,吸水率低。普拉提在防滑、耐污、边直角度、硬度等方面,都有着不俗的表现。

  普拉提凭借卓越的品质、时尚优雅的风格,几乎适用任何现代家庭居室装修,主要用于客厅、卧室等地面的搭配铺贴,也可装饰于家庭墙面。另外,普拉提产品还适合任意加工,用作台面、梯面等其他装饰环节。

  “我感觉2008年普拉提最为红火,能做普拉提的企业都在做这款产品。” 佛山市枫斯韵建筑材料有限公司销售总经理陈家权说道,到2008年,普拉提几乎成为整个抛光砖行业的领导产品。欧神诺的普拉提一经上市,就受到众多陶瓷企业的跟风模仿,包括行业内诸多一线品牌。“普拉提”三个字也由一家企业的新产品名称,变成了全行业的通称。不少业内人士提到,普拉提成为当时行业内谈论最广泛的话题。可以说,普拉提由此成为“建陶时装化”时代的代表之作

  市场需求量仍不容小视

  就目前来说,普拉提虽然利润微薄,但是仍然受到为数不少的消费者喜爱,可以说还具有一定的生存空间。

  冼远明表示:“现在普拉提出口比较多,生存空间大,在农村市场的需求量还很可观。”陈家权与前者持相同的看法,他认为由于普拉提价格低廉,在出口方面非常具有优势,出口量不可小视。

  与良好的出口情况一样,普拉提国内市场并没有人们预料的那么差。

  据调查,目前泛高安产区(高安、上高、宜丰)共有22家抛光砖生产企业,抛光砖生产线共计53条,日产量近百万平米。目前拥有抛光砖生产线的企业都在生产普拉提。从产量来说可以占到产区抛光砖产品的近二分之一,算是泛高安产区的主流产品。因为整个泛高安产区面对的是三四级市场,所以像普拉提这种大众化的产品仍然在市场上有很大的生存空间。

“城镇化”效应:被错判的预期

“换届”、城镇化拉动效应,这一回似乎失灵了。就在第一季度的宏观经济数据即将发布之日,此前那些对经济复苏充满乐观情绪的经济学家们开始发现,城镇化和政府换届带来的对经济“强心剂”般的动力并没有如期出现,反而整治三公消费、国五条、银监会8号文将他们过度乐观的预期拉回理性甚至悲观的局面。

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  而从销售情况来看,由于普拉提的花色、性能优越,知名度高,消费者对普拉提这种产品接受程度较高,所以并不像其他产品一样难于推广。目前泛高安产区推出来的普拉提的升级版本如线石、自然石、铂金等在市场的销售情况反而没有像普通的普拉提这么好。

  与泛高安产区不同,淄博产区抛光砖生产企业在去年经过大面积的生产线改造之后,如今保留抛光砖生产线的企业已为数不多。其中,在保留抛光砖生产线的企业中,普拉提生产厂家及生产线数量已是屈指可数。

  据了解,以狮王陶瓷、新博陶瓷、国润陶瓷、唯能陶瓷、奇辉陶瓷、耿瓷集团、华邦陶瓷等为代表的十余家企业正在紧张生产普拉提系列产品。目前淄博产区普拉提生产线约20条左右。根据业内人士提供的数据估算,按淄博产区每条生产线平均日产量1万平方米,20条生产线计算,整个淄博产区普拉提日产量约为20万平方米,而且产品价格较平稳,以800×800mm为例,单片价格在21-23元范围内波动。淄博产区的普拉提在终端市场销售情况可以说非常不错。

  另外,夹江及周边丹棱、洪雅、威远产区内目前共有13家陶瓷企业,近30条生产线在生产抛光砖,且主要以生产800×800mm的普拉提、聚晶为主,日产能约在34万平方米左右,主要面向三四级市场和工程。

  由此可见,普拉提在各大产区生产情况良好,产量不可小视,可见消费者对普拉提的需求量仍然很大。

  利薄如纸

  自普拉提推向市场以来,其能凭借一己之力,与其他类型的产品分庭抗礼。不少人表示,从普拉提的性能和花色来说,这款产品是配得上高价格的,而且也是款生命力长久的产品。但从目前情况来看,整个行业从中赚取的利润却变得微乎其微。

  “普拉提还是很好卖,就像青菜一样,每个人都会要一些。”冼远明认为,或许大家已经觉得普拉提不是主流产品了,但它还没有成为边缘产品,现在市场对普拉提还有很大的需求量,所以说我们还不能忽视这种产品。

  据业内人士透露,在佛山产区的一些企业中,普拉提能占到抛光砖产量的20—25%,现在主要以私抛厂生产为主,每片砖的毛利大约在1元以内。在佛山陶瓷人口中,渗花、聚晶、普拉提、木纹砖成为瓷砖中的“四大家鱼”,特别是前三者的价格已经被大家熟知而价格难以提升了。

  “普拉提的价格变得透明,变得越来越难做,越来越少的企业去做这种产品,你一开价,大家就基本可以算出你可以赚多少了,利润太低,可以说利薄如纸。”一位不愿意透露姓名的业内人士说。

  据了解,目前因为生产普拉提的厂家很多,产能巨大,所以普拉提的价格也是众多厂家头疼的问题,产品价格因为恶性竞争一再走低。目前,泛高安产区800×800mm规格的普拉提开单价较高的维持在20元左右,低的已经跌破20元大关,在19元左右徘徊。

  究其原因,普拉提经过2008年的热销,已成为抛光砖企业的主打产品,连佛山为数众多的私抛厂也开始生产普拉提。随着整个整个行业模仿生产普拉提,各个企业为了抢占市场,又不断打价格战,普拉提的售价快速下滑,产品变得利薄如纸了。

  此外,受抛光砖自身限制,近年来普拉提在花色、生产工艺等与以前基本相同,无明显变化。“而随着行业产品更新换代,有更多更好的产品出来,面对新产品的冲击,像普拉提这样的旧产品就会被慢慢淘汰。”夏红卫说出了普拉提越来越难做的原因。

  更有企业表示,现在生产普拉提的企业太多,而且产品同质化越来越严重,竞争越来越激烈,基本上已经是一种微利产品。所以从长远来看会慢慢地向高端的产品迈进,但是目前仍然不能放弃普拉提这一块已经拥有的渠道和巨大市场。

  普拉提受到全抛釉微晶石等产品花色和价格的冲击,在市场上的竞争压力将越来越大,再难以重现前几年的辉煌,其前景如何,还有待观察。或许如冼明远估计的那样“它在3到5年内还能保持较强的生命力。” 

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