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陶瓷业产能过剩
更新时间:02-15 09:31 点击次数:109 次

暴利时代终结 卫浴企业寻新卖点

4月,几乎是卫浴行业的促销节,而人们似乎并没有像以前一样趋之若鹜。在卫浴行业高速发展了几个年头后,随之而来的是产品同质化严重,价格战、促销战频繁;加上各种成本不断上涨,利润空间不断压缩。业内人士分析,如果一直打价格战,最终吃亏的是消费者。卫浴企业应该差异化突围,寻求新的卖点。

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陶瓷业产能过剩

阅读:1433 时间:2013-04-09 15:53 来源:网易河南 作者:匿名 【 我要评论(0)

恶性竞争阶段亟待调整

  中国以瓷器驰名世界,近年来,各陶瓷产区也不断涌现,陶瓷产能得到了大幅提升。但随之而来的便是产能过剩、产品同质化、竞争无序等局面,加之房地产调控、...汇率升值、国外反倾销等内忧外患,曾风光一时的陶瓷业一度陷入困境。

  尚普咨询建材行业分析师指出:中国虽是陶瓷生产大国,却称不上强国,产品一直以中低端为主,同质化严重,缺乏创新,在国际市场上附加值低。近年来受房地产调控影响,国内销售情况惨淡,而蜂拥而出的陶瓷产品又遭遇了多个国家的反倾销围剿,行业形势严峻,调整升级迫在眉睫。

  目前,我国陶瓷砖生产线超过3000条,年产能超过100亿平方米,以广东、山东和福建三省规模最大。无论是产量、人均消费量,还是出口量,我国均位居世界首位。陶瓷行业曾是不少地区的支柱产业,制造出喜人的业绩,但随着陶瓷企业的不断扩张、生产总量的不断扩大,难以避免地走到了产能过剩、供需失衡的一步。

卫浴企业如何做好招商与加盟

目前,他们要解决的首要问题不是空洞地谈营销模式和赢利模式,而是真正去把当地市场和消费者了解透彻,了解与品牌定位和企业能力相符合的区域市场,了解目标消费者内心和潜意识的真正需求点,找到精准的市场定位和切入点,提炼营销模式,把区域市场真正做大起来。

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  当前,我国陶瓷生产企业众多,产品同质化严重,销售市场集中度高,形成激烈竞争的市场格局。各陶瓷企业为争夺市场份额,不惜降低价格,走薄利多销的路子。但另一方面,上游原料价格高涨和劳动力成本居高不下,也造成成本高企,导致行业内普遍利润微薄。

  近年来,国家对房地产调控的力度加大,陶瓷行业作为房地产行业的上游产业,无疑一损俱损。由于各地楼市成交惨淡,陶瓷产品的需求锐减,全国各大产区都出现了停产的现象,企业库存难以消化。

  除此之外,...汇率上升使出口形势恶化,国际市场频繁的反倾销也让陶瓷业雪上加霜。一直以来,我国日用陶瓷占据欧盟50%的市场份额,是欧盟日用陶瓷第一大进口国。但2011、2012年,欧盟委员会连续对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房(厨房装修效果图)用具发起反倾销调查,征收最高达69.7%的惩罚性关税。自此,墨西哥以及俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦经济共同体、巴西等国蜂拥而起,纷纷对中国陶瓷进行反倾销调查,予以中国陶瓷业重创。

  种种迹象都表明,中国陶瓷业陶瓷高能耗、高污染、同质化激烈竞争的粗放扩张已走到了尽头,凭借低廉的人力成本横扫海外市场的时代也一去不返。未来我国陶瓷业必须要加快技术创新,追求产品的多样化、个性化、高质量,以品质取胜。大浪淘沙后,剩下的必是那些有着核心竞争力、经得起时间检验的品牌。

  根据尚普咨询发布的《2012-2016年中国陶瓷制造行业发展前景与投资预测分析报告》显示:中国陶瓷业已进入产能过剩和恶性竞争的阶段,亟待整顿和调整。创新、高质量、个性化、差异化是未来的发展方向,全行业必须注重品质的提升,提高附加值,方能在国内外市场上立足。

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