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如何打造本土品牌
更新时间:02-16 09:33 点击次数:113 次

今年陶瓷行业面临“温和的反弹”

 2012年,陶瓷行业的形势是十几年来增速最慢的,对很多企业也是最困难的一年,行业在2010年期间全年的产值是30%多。有很多卫浴企业,20%以上是亏损的,相对来说企业亏得小一点,去年应该说是中小企业,尤其是小企业增长非常缓慢。大企业相对还可以,据了解,大企业利润总额,跟前年没有太大的变化,有的稍微增一点,有的稍微减一点,但是新中源、诺贝尔、马可波罗利润一直在增,而产量差不多,经过一些调整,利润还是上去了,大企业比小企业要好。

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如何打造本土品牌

阅读:1486 时间:2013-04-03 16:24 来源: 作者:匿名 【 我要评论(0)

  怎样打造本土品牌

  继新锐榜预测未来10年里品牌发展是主流,现有许多卫浴经销商慢慢着重发展品牌,但也有部分卫浴经销商刚开始代理知名卫浴品牌的时候,会面临推广困难的问题。如何解决推广问题?怎样才能将品牌的影响力深入到当地消费者心中?简而言之,就是打造本土化品牌。

  广告效应

  有很多经销商认为广告推广是不起作用的,但是不做广告,这个卫浴品牌怎么被消费者认知?有很多品牌卫浴在卫浴行业有着一定的知名度,但进入地级市场却不一定存在相对的知名度。然而广告不是一时半刻的,广告效应是一个循序渐进的过程,是长期宣传积累的结果,只有客户认知这个卫浴品牌才会选择这个品牌的卫浴。

内外交困 陶瓷卫浴行业薄利多销寻出路

有分析师表示,由于陶瓷产品同质化严重,并且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈,为了提高销量并占有市场份额,陶瓷企业不惜降低价格,薄利多销对于陶瓷市场来说,今年可谓是内忧外患。产能过剩,产品附加值过低,国际竞争力不强,利润微薄又遭遇多项反倾销调查。

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  作为品牌广告投放,要从两个方面去考虑:其一,卫浴厂商的整体品牌高空性广告推广;其二,卫浴经销商当地的落地性广告投送,只有两者相结合,才能更好的打造卫浴品牌,使其品牌基础更加牢固。

  创新营销

  时代不断进步,如今卫浴市场竞争越来越激烈,传统的营销手段已难以适应新的市场环境,市场呼唤新的营销手段,卫浴企业必须要有创新的营销模式来支持运营。营销无定式,卫浴企业可以借鉴已经成功的营销模式,(例如:“形象先行”的营销模式——借助企业形象、品牌形象、产品形象等形成的形象力展开的营销活动。)再根据自身因素制定适合自己的营销模式。

  不是简单的几个方式就可以实现品牌本土化,更重要的是卫浴经销商要了解当地文化和消费习惯,将自己的卫浴产品与其相结合,让当地的消费者在文化上对卫浴产品有一定程度的认同,所以卫浴经销商应该着手广告投放带来的广告效应,与适合自己卫浴品牌的创新营销模式带来的市场这两个方面将本土化的品牌工作做好。

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老瓷砖地板接连爆裂

晚上8点半左右,家人正在客厅里上网,张女士则在卧室休息。突然地板发出了很大的爆裂声。“我还以为楼下怎么了呢。紧接着就砰、砰接连好几声,地板就开始动弹了,可把我给吓坏了。”张女士说,当脚下的地板开始蠕动的时候,她甚至以为是地震了,跟家人打开门就跑了出去,结果发现楼道里什么事都没有,邻居家中也都没什么动静。

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