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卫浴品牌如何建设
更新时间:02-27 09:32 点击次数:103 次

“中国制造”真正向“中国智造”升级

据韩国《中央日报》1月14日报道,韩国贸易协会13日称,以出口市场占有率为基准,去年有26种韩国产品被挤出2011年全球排名第一的位置,而这当中有12种产品被中国产品赶超。

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卫浴品牌如何建设

阅读:1450 时间:2013-01-25 10:39 来源:猎房网 作者:匿名 【 我要评论(0)

品牌之路对于卫浴企业来说并不平坦 

企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是卫浴行业存在的问题。事实上,在卫浴产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,卫浴企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数卫浴企业来说也并不平坦。

小企业的品牌建设之累

“卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”

然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多卫浴企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,卫浴企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得卫浴企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于卫浴产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的卫浴企业则选择了在网上投放广告。记者发现,目前,网络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

卫浴行业:产品附属价值,你注意了吗?

卫浴市场的竞争除了产品的竞争外,还有价值的竞争,在这种形势下,提高产品的价值显然非常重要!如何提高价值呢,就卫浴行业来说,主要有两个层次!

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北京某卫浴有限公司公关部负责人告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。

品牌建设缺乏技巧

业内人士认为,品牌决定价值,卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上,很多成长中的卫浴企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。王永林坦言,目前,卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。

 

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品牌认知度将成为卫浴行业主要竞争力

在目前卫浴行业发展过程中,代理型方式成为了华南地区在市场开放初期卫浴产品快速进入消费市场的主要模式,也是当前建材市场在合作时期最为关键的货品获取渠道。随着市场经济的发展,在房地产经济高速运行中,将带动卫浴市场巨大的市场发展空间。然而,现代消费群体在经济收入及消费品味方式上的提高,品牌认可度逐步成为当前建材消费的主流。

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