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陶瓷卫浴技术创新 开拓国外市场及渠道下沉
更新时间:03-02 09:33 点击次数:96 次

陶企应开拓新兴市场 实施“走出去”战略

据资料显示,2011年我国建筑卫生陶瓷工业总产值3861亿美元。但市场占有率超过10%的巨型陶瓷卫浴企业身在何处,仍是一个极大的悬念。那些注重品牌建设,注重产品原创与特化色的企业,注重提升生产技术、工艺装备、管理技术的企业,注重结构调整、降低成本的陶瓷卫浴企业,或许会成为行业的领军者,更会成为出口转型的领头羊。陶瓷卫浴业的出口模式转型,不仅是适应全球化带来的挑战,更是应对国际市场危机的举措,它关系到产品生产从“模仿”到“原创”的转变,生产方式从“劳动密集型”到“技术密集型”的转变,经营模式从“粗放型”到“现代化”的转变。

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陶瓷卫浴技术创新 开拓国外市场及渠道下沉

阅读:1449 时间:2013-01-05 10:17 来源:广州日报 作者:匿名 【 我要评论(0)

陶瓷卫浴技术创新

  恒温龙头和智能马桶的有效结合,给消费者提供舒适的卫浴生活,成为许多一线卫浴品牌的主战策略。

  上周末,2012年广东省建筑装饰材料行业年会在广州召开,记者从会上获悉,广东省建筑装饰材料行业协会正在搭建一个平台,整合政府、建材商企、房地产商、建筑企业、装修企业、设计机构的资源,从而起到发掘商机、合作共赢的理想局面。广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳透露,2013年建筑装饰材料市场会持续转暖,协会会帮助会员单位开拓国外市场,而企业在技术上要有创新意识,在营销上要放下身段,走进城镇开发三、四级市场。

  有数据显示,佛山地区年销量20亿元以上的企业几乎都出现停窑现象。东鹏陶瓷总裁蔡初阳告诉记者,佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加,纷纷提早关窑,全部窑炉关闭的企业约占15%。“即使在这种形势下,东鹏仍然在国内市场取得了近12%的增长,并连续四年获得中国建筑陶瓷行业标志性品牌,属行业唯一。”蔡总透露,但这种增长远低于年初设定的25%的增长目标。

  创新是企业发展的唯一途径,东鹏在技术上的创新有目共睹,至尊纳福娜,让玻化砖有了高端天然石材的外表;宾尼法尼亚表面材料全部进口,聘请意大利的设计师设计,还有真木系列,完全的木纹表面;洞石系列,表面质感与真正的洞石材质几无二样。

  蒙娜丽莎则率先推出陶瓷薄板,减薄10%,原料消耗节省近30亿元。

  卫浴品牌TOTO、欧露莎、九牧,都希望智能马桶成为未来品牌决胜的关键性产品,TOTO推出了领先行业的新款诺锐斯特智能坐便器以及卫洗丽产品,采用电解水除菌技术和双效动力冲洗系统,为消费者带来了前所未有的体验。智能马桶设计向系列化、模块化、时尚化方向发展。

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  还有恒温龙头,无论是国际卫浴品牌kohler、TOTO、汉斯格雅、乐家、GOBO,还是国内卫浴品牌,都在大力发展恒温龙头,同时,还区分出面向工程的入墙式恒温龙头和明管恒温龙头,并把空气混入技术,增压技术运用到恒温龙头的产品发展中,恒温龙头和智能马桶的有效结合,能给消费者提供舒适的卫浴生活,成为许多一线卫浴品牌的主战策略。

  漂洋过海走下乡

  意大利陶瓷协会最新的统计数据表明,2012年,意大利陶瓷市场业绩下滑20%左右,整个欧洲市场业绩都在下滑。而中国作为主要陶瓷出口产地,全年同比均有下降,最少下降7%,有些小品牌已经放弃出口。

  兰芳透露,协会一直鼓励企业走出国门,2013年,将带领企业去国外参展。“但欧美市场对产品的准入门槛越来越高,中小企业进入的难度加大。”所以,她建议企业进入三、四线城市。因为三、四线城市没有限购,加上城镇人口扩张,市场需求量很大。

  这一点也得到东鹏陶瓷总裁蔡初阳的认同。他透露,对于建材企业来说,中国目前依然是世界上最好的市场,在欧美发达国家,几个品牌已经垄断了整个市场,而中国市场各品牌的生存空间都较大。另外,县级市场已经成为城市建设的主流,“东鹏在佛山本土占据了47%的市场,但在县级(三、四级)市场相当薄弱,2012年才开始兴建,失去了很多机会。”

  兰芳透露,协会将与广州建筑集团联合,在新疆喀什建设电子商务网上交易中心,为广东建材企业在新疆以及中亚地区寻找商机。据悉,协会已推荐100多家符合资质的会员编入省市建设工程造价站的信息指导价刊物,通过搭建沟通平台,整合资源,帮助会员开拓业务,降低双方交易成本。

  城镇化进程深入、消费结构升级、大干快上的市政建设和高速铁路的建设……兰芳对建材业的未来抱有极大信心。 

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经销商淡市求变

“还有几天,马上这一年就过去了,对于大多数陶瓷经销商来说,目前最重要的就是促销冲销量,要不然完不成年度既定销售目标,下一年都不知道该怎么办了。”西安三森国际家居城内某陶瓷代理商告诉记者。

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