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商标之争看陶瓷行业发展之路
更新时间:03-06 09:32 点击次数:45 次

珠三角中小陶瓷企业销售下降 停窑纯属无奈

在欧债危机和国内经济增速放缓的催逼下,珠三角数量庞大的中小企业生存陷入困境,它们该如何转型?网易财经在珠三角地区经过多方调查,选取多个代表性行业,试图为网友呈现出这里数量庞大的中小企业面临的艰难局面。

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商标之争看陶瓷行业发展之路

阅读:1439 时间:2012-12-13 10:11 来源:淘德网 作者:匿名 【 我要评论(0)

信用和质量是企业发展的保证

  “东鹏”商标争夺战逐渐进入白热化阶段,年底内或将有所结论,暂且不论最终的判决如何,对于佛山东鹏这样的大品牌陶瓷企业来说,挽回被无辜受损的声誉,才是着手于眼前的要事。毕竟,在信息时代透明化加剧的潮流趋势下,品牌形象、理念以及企业文化直接决定了企业成败的关键,容不得半点污垢。

  良好的口碑,是企业持续提升发展的进攻利器。显而易见地,在未来的陶瓷市场,企业间的竞争碰撞必将越演越烈,而这种竞争不单单存在于地域、价格,而且还涵盖了质量、服务、口碑等方面,综合来说就是品牌力的竞争。随着消费者品牌意识的提高,企业的品牌价值越来越重要。就这次商标争夺战后续来看,以往品牌意识薄弱的陶瓷企业,也渐渐加大对自身品牌发展的重视,着力于打造品牌的知名度和美誉度。

企业如何进行“精准营销”?

在传统行业里,你不得不承认,品牌是一种看似遥远的事情,但品牌塑造,却一直都挂在企业家的嘴里。谁都明白,品牌是产品营销的基础,营销是传播品牌的手段。但是,怎样的营销才算能达到效果呢?在当下,做品牌做营销,实际就是在做传媒,谁没有把握好“媒”,那么在这个行业整合、品牌洗牌的关键时期,你将有可能丢掉你的市场。

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  细看历史年轮的轨迹,佛山陶瓷企业品牌被盗用的消息早已屡见不鲜,似乎每一家名气响亮的陶瓷企业,也曾经有过好几段被侵权的惨痛经历。无论是信息封闭的过往,还是资讯四通八达的今天,消费者也会因认知不多、不深等因素容易受到误导欺骗,以偏概全。面对这前所未有的陶瓷品牌被盗用的尴尬局面,陶瓷企业更应合理运用网络资源,并通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益,以正视听。

  当然,除口碑建设外,陶瓷企业自身产品技术、营销方式等也是左右发展的重要因素。在2012年整个陶瓷行业不景气的前提下,不少陶瓷企业也开始尝试接触从网络渠道进行多方位推广、销售。网络营销,成为了陶瓷企业的新兴词语,其受众广、传播快、成本低的优点,让不少企业刮目相看,相对于传统营销手段有着所无可比拟的新优势。然而目前,还能维持较好业绩经营、上规模的络商城却是寥寥无几。陶瓷商城负责人也曾经表示,行业市场内品牌众多,竞争激烈,谁要是能在网络营销方面占得先机,必定获得更大的发展优势,这是毋庸置疑的。

  未来国内的陶瓷企业须再不断提高技术水平,并提升研发实力,不断推出多样化、个性化的高质量产品,靠品质取胜。此外,陶瓷企业应积极开拓新兴市场,避免行业高集中度竞争,在产品和渠道两方面进行差异化竞争,进而提升市场竞争力、占领市场;其次,合理利用网络资源,线上线下双向轨道前进发展。

  2013年,是展望的一年,陶瓷企业经过一整年的调整洗牌如何再能焕发光彩,书写新的辉煌乐章;如何借助互联网这样的陶瓷商城进行有效的网络营销?让我们一起拭目而待!

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严谨地张扬 示弱地霸气

近期,关于卫浴行业提前到来的停窑潮、陶瓷行业普遍存在的回款困难问题,充斥着各大陶瓷行业媒体的头条版位。这样的境况,似乎让很多陶瓷企业都有了“孙子”的感觉,马赛克行业的情况怎样?

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