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打响空间争夺战:瓷砖、木地板
更新时间:03-16 09:34 点击次数:40 次

2012中国景德镇国际陶瓷博览会 蓄势待发

2012中国景德镇国际陶瓷博览会已进入倒计时冲刺阶段。10月12日,记者在瓷博会执委会看到,各部门的工作人员正在紧锣密鼓地筹备瓷博会各项工作。作为一年一度的陶瓷文化盛会, 瓷博会每年都会吸引国内外数万名陶艺大家、专业学者和游客参与,成为陶瓷界颇具影响力的行业盛会。

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打响空间争夺战:瓷砖、木地板

阅读:1454 时间:2012-10-16 10:16 来源:陶城报 作者:匿名 【 我要评论(0)

木板、瓷砖家装大比拼

近期,据云南某媒体发起的地面主材选择调查显示,在地砖、木地板、竹地板和替代材料四个选项中,选择木地板作为地面主材料的消费者占了51.2%。长期以来,地砖和木地板的争论似乎从未停止。 

如今,越来越多的木地板品牌的兴起,给瓷砖行业的商家们增添了不少危机感,地砖也在不断经受着地板品牌崛起的挑战。

那么,在消费者装修时,是什么左右了消费者的消费习惯,让超过半数的消费者愿意选择木地板作为地面装修主材呢?在云南这样一个特殊的地方,是受其地域环境影响?还是市场需要?对此,记者走访了昆明多个建材市场的瓷砖、地板区,希望能够找到答案。

年初,闹得沸沸扬扬的某知名楼盘的甲醛超标“毒地板”事件还记忆犹新,多地木地板企业诚信受到了消费者的质疑,有关木地板行业的质量安全问题也引起了消费领域的震动。作为传统的木地板生产集散地,事件发生不久,云南省地板行业协会就对昆明本地市场上20多个消费者熟悉的知名品牌按照国家木地板各项标准进行抽检。

瓷砖产品

在工程项目优势明显

对于客厅铺贴木地板的家庭增多,木地板挑战传统瓷砖铺贴范围的话题上

客厅更多是用来接待客人、娱乐等功能,他接触到的客户,大多还是偏向用瓷砖铺贴客厅。

来学方分析原因在于:一是瓷砖的视觉效果,瓷砖铺贴客厅更能产生更好的视觉效果,如拼花、搭配则能体现大气、华丽等效果,适合搭配各种装修风格。有些客户客厅采光度不好,铺贴瓷砖则有利于弥补采光不足的缺陷;而木地板方面,拼花的木地板也有,但是和瓷砖的拼花效果相去甚远,木地板的光泽度也不及瓷砖。二是实用性方面,大部分的家庭装修都是“装一次,一辈子”,而瓷砖的性能正是符合这一需求的,瓷砖具有很强的耐腐蚀、抗污、防水、耐磨等性能。而这些都是木地板无可比拟的,就目前市场上的木地板而言,木地板的使用年限都有一定限度,因此不可避免有更换的麻烦。

据来学方透露,从今年市场销售的瓷砖产品来看,纹砖比较受消费者欢迎,也可能有部分原因是木地板盛行的缘故,木纹砖既能弥补木地板耐腐蚀、抗污、防水方面的缺陷,消除甲醛超标的危害,又能达到木纹的逼真效果。从整体销售情况来看,木纹砖销量好。

此外,经常在一线接触到顾客的云南同泰建材有限公司博德精工砖高级瓷砖顾问鲁树敏则表示,客厅等大空间铺木地板的情况也确实不少,但是在自己做销售接触到的客户中,第一套房子使用木地板的顾客或者亲戚朋友,在其装修第二、第三套房子的时候,大部分都还是会选择瓷砖。

因为在客厅里,靠近阳台的位置受阳光直射的影响,木地板会出现不同程度的膨胀等问题。

地砖和木地板抢占市场份额,更多的是在家庭装修市场。而工程方面,瓷砖是毋庸置疑的首选。在大商汇国际建材城,主攻工程渠道的陶瓷经销商也不在少数,在地砖和地板奋力争抢家装市场的时候,具有工程优势的经销商只是在“看热闹”。

某长期深挖工程渠道的陶瓷经销商表示,木地板在云南地区的盛行对主攻零售的瓷砖品牌影响较大,而工程渠道方面的影响则微乎其微。所以面对竞争,还是不用太担心。

卫浴行业:用价格挽回市场颓势“难”

京东商城CEO刘强东首先挑起战端,苏宁接盘,国美凑热闹,当当、易讯起哄,一淘、小米等一众闲杂人等乘火打劫。刘强东营销痕迹太重,炒作迹象明显,“价格情报员”、“苏宁卖1元,京东卖0元”等噱头仅值一晒。

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木地板

“抢食”家装客厅空间

正如一句话所言:时间是最好的解药。就算是毒地板,它的毒或多或少也能随着时间的推移而消除,最好的佐证无疑是终端市场的表现。云南市场木地板销售方面,今年上半年的销量同期销量上也有20%—30%不同幅度的增长。而这似乎又与瓷砖的促销有着对垒打擂台的特殊效果。

此前,记者在走访昆明大商汇国际建材城时,就有部分销售人员和商家抱怨:生意一年不如一年,而且,从之前的顾客装修的案例中了解到的情况来看,如今云南地区不少家庭在客厅地面材料的选择上会更倾向于选择木地板。这样,在零售方面,瓷砖在大空间客厅就失去了原有的优势,而传统的厨卫空间,虽然还是使用瓷砖产品,但是毕竟空间小,多是采用普通瓷砖产品,因此消费空间不大。

陶瓷经销商表示,现在的节日促销,厨卫空间的小砖甚至只卖1元一片,就算不是节日促销,小砖的价格跟大砖甚至是高端产品相比起来还是有很大的差距。并且本身小空间的瓷砖利润就很微薄,如果连客厅这样的传统铺贴瓷砖的地方也被木地板占据了,那生意就更难做了。

无独有偶,在几个昆明朋友的家里,记者注意到,除了卧室使用木地板,朋友家的客厅同样也采用了木地板作为主材,而客厅阳台和厨卫等较小的空间则是采用了瓷砖。友人表示,使用木地板作为地板材料感觉起来更有家的温暖和温馨。

业内人士对此表示,地面材料的选择,存在很大的地域差异,东部沿海城市因为气候潮湿,部分地区还会出现回潮天气,因此更偏向于选择瓷砖材料;北方地区气候寒冷,室内有暖气供应,而瓷砖冰冷,因此多考虑使用木地板;而云南地区,以昆明为例,全年温差不是很大,气候干燥,木地板基本上不会出现膨胀、开裂等现象,其气候条件利于保障木地 板的稳定性。

适合才是硬道理

对于地砖和木地板的较量,只有消费者才是最有发言权的。记者在走访各大昆明家居建材卖场时,分别对居然之家、红星美凯龙、华洋家居广场以及大商汇国际建材城的消费者做了随机调查。

调查结果显示,30岁左右的青年人大多数更倾向于选择木地板作为地面铺设材料。

选择理由也多种多样,“木地板看起来更温暖,尤其是在冬天”;“家里有老人小孩,木地板不怕摔跤”;“木地板价格和瓷砖差不多,看起来更舒服。”其中也有调查者认为,因为自己家客厅的面积小,而现在市场上的瓷砖都是800×800(mm)的规格,少量瓷砖的铺贴很难体现整体客厅的效果,因此选择木地板。

除此之外,不乏消费者表示,不管是选地砖还是地板,视情况合理使用才是王道。

除此之外,木地板的安全性是消费者考虑的重中之重,就像记者问到“当木地板含有甲醛时,你还会选择使用木地板吗?”时,99%的消费者都表示“不考虑”。

而选择瓷砖的消费者近一半都是在35—50岁年龄层的,选择的原因多是瓷砖实用性强、好清洁、更美观等。

对此,来学方表示,瓷砖更能满足实用性家庭以及部分高端客户的需求,因此瓷砖的受众群还是很多的。

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陶业新困局:职业化管理与传承

  2012年,对行业来说是比较困难的一年,年终将至,各企业都在盘点这一年的得与失,并思考2013年的发展战略。回顾这一年的发展,行业虽然面临国内调控加剧、国外出口受阻的双重压力,但行业整体经营能力和竞争力确得到了前所未有的提升,最具代表性的就是技术与装备水平和产能技术含量的提升。

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