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陶瓷卫浴行业电商运营统计分析
更新时间:03-22 09:34 点击次数:107 次

价格成陶瓷市场“潜规则” 业界期盼全国“统一价”

近来,针对全国各地价格不统一的问题,业内人士表示,“今年的策略是全国统一价。” 此语不仅道出了眼下陶瓷市场价格透明度之低的现实,更反映出陶瓷市场走向规范化的途径所在。由此不禁让人联想到了潜规则这个词。

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陶瓷卫浴行业电商运营统计分析

阅读:1479 时间:2012-09-07 10:40 来源:中洁网 作者:匿名 【 我要评论(0)

  淘宝成主要电商平台

  选取10个家具品牌,包括传统品牌、新兴网络品牌、定制类品牌等,主要通过平台选择,提供的物流、安装服务,消费者退款情况,以及过去30天淘宝销售数据等,对陶卫电商运营现状做一个统计分析。

  一、几乎所有品牌选择淘宝作为电商平台

  选取了约10个陶卫品牌进行观察,包括科勒、TOTO、摩恩、九牧、中宇、安华、法恩莎、恒洁、金牌卫浴、东鹏洁具、金意陶等,几乎无一例外的选择了在淘宝天猫,部分品牌选择和门户类网站合作,如家天下。淘宝是国内最大的拍卖网站,多年累积的用户及平台发展成熟度使其成为网购平台的无冕之王,卫浴选择淘宝,一方面因为其平台的优势,如用户、网购系统、支付系统等等,另一方面跟企业电商经验不足,急于抢占电商市场不脱干系。

各大卖场使出浑身解数抢占黄金九月

家装市场历来跟随房产市场,有“金九银十”的说法,9月一开始,卖场和商家们相继推出各类促销活动,从改变拓展卖场的市场定位,到新的营销手段的亮相,再到卖场装修装饰翻新拉升客流量……9月的家装建材市场风云再起。

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  二、热销产品多为花洒、龙头五金类,大件卫浴产品销量少

  对选取的10个品牌淘宝销售数据进行统计。数据显示,在10个品牌热销前10名的产品中,68%为五金类;而对这10个品牌前十名热销产品销售量进行统计时,五金类的销量(以件计)更是高达97%!销量最好的几个品牌分别为科勒、中宇、九牧、科恩,他们共同的特点是,热销产品基本为五金类,而九牧几乎只卖五金类。

  三、热销产品价位9成低于千元以下,30%低于¥200

  目前各大品牌旗舰网店卖得相对较好的是水龙头、花洒、地漏等小件卫浴产品。在所有热销产品中,30.6%销售产品低于200元单价;63.7%售价介于200-1000元;只有5.7%售价在1000元以上。

  四、多为卫浴品牌,鲜见陶瓷品牌

  通过对品牌的对比发现,几乎所有触电的品牌都是“卫浴”类,陶瓷类只有“金意陶”在淘宝开设了网店,并且只有4款瓷砖产品有销售记录,在以“片”为数量的销售量上,一共也只有几百个销售记录。而此前曝出“东鹏瓷砖”在淘宝经营了不到一年就撤出,同时网易留意到,在“瓷砖”撤出电商几个月后,东鹏卫浴在7月在淘宝“开业”,也许说明了瓷砖在利用电商上,遇到的障碍比卫浴要多很多。 

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佛山陶瓷销量下滑库存积压惹人忧

据相关业内人士透露,近期陶瓷产品销量明显下滑,大量瓷砖积压在陶瓷厂家的仓库里。据了解,往年企业库存约占产量三分之一,然而最近不少企业库存达到一半以上。

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