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“软硬兼施”力促四川陶瓷产业升级转型
更新时间:03-24 09:34 点击次数:105 次

国际精细陶瓷标委会年会首次在淄博召开

昨日记者从市质量技术监督局了解到,作为本届陶博会重要活动之一,2012国际精细陶瓷标委会年会目前各项准备工作就绪,9月10日至13日在我市召开。这是国际精细陶瓷标委会年会首次到淄博,也是淄博陶瓷行业在制定国际标准方面争取话语权的绝佳机遇。

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“软硬兼施”力促四川陶瓷产业升级转型

阅读:1435 时间:2012-08-30 09:38 来源:陶城报 作者:匿名 【 我要评论(0)

产区升级是必然趋势

  今年开春以来,四川陶瓷企业陷入低谷,既面临产区内部产能过剩带来的价格战,也面临着其他新兴产区造成的强力外部冲击,销售市场正在被蚕食和萎缩。是固步自封固守产业

  今年开春以来,四川陶瓷企业陷入低谷,既面临产区内部产能过剩带来的价格战,也面临着其他新兴产区造成的强力外部冲击,销售市场正在被蚕食和萎缩。是固步自封固守产业链低端,还是锐意进取探寻产业升级转型之路,这决定了四川陶瓷企业的出路和将来。

  今年一季度,四川陶瓷产区的大部分企业维持了产销平衡,但是从今年四五月份开始,整个四川产区产销失衡的局面开始逐渐明显,企业库存增加、销售困难、资金链紧绷,大多数企业被迫选择了收缩产能或者暂时关停生产线消极应对危机。据了解,截至目前,夹江产区已经有超过5成的生产线处于闲置状态,而丹棱产区处于关停状态的生产线也达到4成左右。

  市场困境 凸显两级分化

  在今年严峻的形势下,峨眉金陶集团依然能够保持稳步发展,这得益于企业一直以来对产品品质的坚持和在品牌建设上的坚守。而夹江的建翔、丹棱的天际等陶瓷企业同样能够维持产销平衡,很重要的一个原因就是大线生产形成的规模和价格优势。

  今年,四川产区销售形势比较好的主要是在川渝市场销售的,且是产品档次较低的西瓦、广场砖外墙砖系列产品。由于上述产品的生产对原材料的品质要求不高,四川的陶瓷企业基本上可以实现就近取材,减少了运输成本。产品的档次越低,产品的附加值也就越小,在运输成本居高不下的情况下,低档产品受运输半径的制约作用也就越明显。因此,生产西瓦、广场砖、外墙砖的四川企业因为地利之便,牢牢地把控住了盆地市场。

  相反,今年夹江抛光砖生产企业受到私抛厂的强力冲击,毫无招架之力,本土的很多抛光砖生产企业都纷纷收缩抛光砖产能,新万兴将两条抛光砖生产线改为外墙砖生产线,四川新中源开工率不足30%,科达两条抛光砖生产线一条外包、一条处于停产状态。

  目前,夹江陶瓷行业的两级分化越来越明显,企业在市场竞争中要么向上发展以品牌取胜、要么向下发展以规模、以成本取胜,而处在中间的企业日子会越来越难受。

外资悄然撤离中国楼市 全年投资或现“腰斩”

曾经因手持天量资产而不可一世的外资房企和投资基金正悄然从中国楼市撤退。转让已有地块,降价促销,跑量回款,不一而足。初步预测,2012年,中国房地产投资中利用外资额可能大幅下降50%,并创下人民币升值7周年以来最差投资行情。回顾外资“作战”中国楼市的历史,可以清晰地看到与人民币升值周期捆绑的投资曲线。

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  软实力不足制约产区发展

  尽管,现在整个四川陶瓷行业并不景气,但是四川的陶瓷企业并没有因此停下了前进的脚步。继去年4月份峨眉金陶集团率先在四川产区推出喷墨瓷片以后,喷墨设备的应用在四川产区犹如“井喷”之势。据了解,截至目前为止,四川产区已经投入使用的喷墨机超过20台,还有几个陶瓷企业在着手准备采购新的喷墨机。而全抛釉微晶石也成为部分四川陶瓷企业进行产品上档升级的不二选择,今年上半年四川新中源增资3800万元、建辉斥资2000万元用于微晶石生产线的技改和其他配套项目建设,6月份新高峰的全抛釉生产线正式投产。

  四川陶瓷产区近年来不断引进行业先进的设备和技术,在硬件设施方面已经接近广东产区的水平。但是在新产品开发、设计、营销、品牌等诸多软性环节上,四川陶瓷企业与广东陶瓷企业之间差距似乎并没有缩小。而包括区域品牌在内的软性实力的严重不足,这才是制约四川陶瓷产业升级转型最为核心的因素。四川某陶瓷企业营销负责人明确向记者表示,“四川陶瓷产区和广东陶瓷产区在各个方面的差距都在不断扩大,四川陶瓷企业只是在局部市场具有一定的物流便捷优势。”由于创新和设计能力严重不足,四川的大多数陶瓷企业都没有自己准确的产品定位,企业的产品定位不是来源于对市场的深入分析,而是抄袭和模仿,哪家企业的产品好卖就生产什么类型的产品。企业赚快钱的发展思路带来的是产品同质化、价格战和资源的无益消耗。夹江某企业这两年经历了从水晶砖到内墙砖、再从内墙砖回归水晶砖生产的反复之路,就是在这两年中企业生产线开开停停,企业不停的发展新客户、不断的失去老客户,生产和渠道的不稳定直接导致了该企业现在被迫停产。

  没有个性化的设计和产品、没有营销体系的支撑、没有对品牌的坚持、没有做百年企业的信念,即使大家都生产喷墨、微晶石、全抛釉产品,四川陶瓷产业仍然是在低成本、低价格的边缘游走。如果持续这种现状,四川陶瓷尤其是夹江陶瓷在经销商和消费者内心形象的改善、四川陶瓷产业的整体升级转型很可能都只是海市蜃楼。

  产业升级需要政府强力引导

  “金陶集团一直以来在坚持做品牌,但是在四川产区做品牌很累,需要付出广东陶瓷企业数倍的努力。”金陶集团副总经理杨庆感叹。大多数陶瓷企业都有做品牌的愿望,但是产地成为了四川陶瓷企业品牌之路上的一个“紧箍咒”,产品档次低了,在行业中没有发言权;产品档次提高了,市场不买账。

  人们对四川陶瓷,尤其是对夹江陶瓷的误解,有着深刻的历史和现实原因。夹江陶瓷(那时也代表了四川陶瓷)在发展之初,主要是生产价格低廉的中低档产品,产品质量也是参差不齐。由此,人们心中形成了“夹江陶瓷就是低档陶瓷”的印象。虽然后来,在夹江的一些陶瓷企业转向做一些中高档产品、争创名优品牌,但是积重难返,少数企业的孤军奋战难以扭转整个产区的形象。而且,现在夹江陶瓷产品结构仍然是以中低档陶瓷为主,仍然有一些企业产品质量频频亮红灯,甚至有少数企业屡上抽检黑名单。

  事实证明,区域品牌的缺失是大多数企业做品牌难以逾越的阻碍,而少数企业的努力很难改变整个产区的形象。落后产能的淘汰、产区竞争秩序的梳理、市场准入与退出机制的建立、产区形象的重树等等,这些都需要政府的强力引导和监督。

  夹江政府已出台《西部瓷都产业转型升级保障行动计划》,县财政首期拿出1000万元作为产业转型发展基金,并采用贷款贴息、减免赋税、奖励扶持等方式促进产业转型升级。

  四川陶瓷产业的升级转型不能只停留在对原有生产线的技术改造和引进行业先进的设备、技术层面上,还在于地方政府和企业老板观念的转变、企业品牌理念的重树、设计与策划的创新、营销和管理等软性实力的提升。

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