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瓷砖战场 狭路相逢勇者胜
更新时间:03-24 09:34 点击次数:105 次

卫浴行业形势严峻 或迎来品牌和市场商家淘汰赛

激烈的市场竞争环境加上目前国家推行房产新政,建材行业是一片萧瑟。面对这样的市场行情,中国卫浴行业迎来了第一轮企业品牌和市场商家的淘汰赛。

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瓷砖战场 狭路相逢勇者胜

阅读:1447 时间:2012-08-30 09:58 来源:九正建材网 作者:匿名 【 我要评论(0)

瓷砖市场:生与死,这是一个问题

在全球经济不景气以及国内房地产调控的双面夹击之下,家居企业的日子着实不好过。面临原材料、人力成本上涨,人民币升值、油价飙升的经济大背景,对家居企业来说,“生与死,这是一个问题”。

瓷砖作为家居下的一个细分行业,也受到了相应的波及。经济萧条,成本上升使得一些不正规企业采用劣质原料,降价降质,其产品质量根本得不到保证,让消费者的利益受到了损失。然而,越在这样的大环境下,如法恩莎瓷砖、东鹏瓷砖等众多知名瓷砖品牌企业越加紧脚步整顿企业内部,时刻等待蓄锐待发的时机。这样一来,知名企业就会愈加强大,不符合标准的企业将会逐渐退出市场。

卫浴行业转型发展正当时

中国卫浴行业发展到今天,开始向产品专业化、品牌化方向发展,国内卫浴行业的领军企业正在形成,而大部分中小企业,则举步维艰。

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相关业内人士认为,虽然目前瓷砖市场销售不佳,但仍存在着很多企业盲目增产,并认为当前是扩大市场份额的大好时机。但如果创新不足产量却如雨后春笋般涌现将会阻碍瓷砖行业的健康发展。

目前,如东鹏瓷砖、法恩莎瓷砖、新中源等知名瓷砖企业正在加强企业内部管理,从原材料到生产工艺都经过严格的把关,保证了产品的品质。并通过提高产品的技术含量加强自主创新,以实现可持续发展的道路。这样才能让“寒冬”成为企业的关键转型期。

除此之外,品牌的塑造也是越来越受到企业的重视,特别是在当前的大环境下,品牌塑造成了各大瓷砖企业的一大重任。虽然,现在社会各界都在谈品牌,各大企业都希望塑造强大的品牌,然而很多人对品牌的认识并不清晰,塑造的品牌看似强大,其实弱不禁风。法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰认为,功能、质量、价值是品牌的内在三要素;品牌的知名度、美誉度、和普及度则是品牌的外在三要素。 同时,品牌的塑造需要多元素的组合,时间的验证以及消费者的认可。

如今的家居行业犹如一场无硝烟的战场,谁能够在市场越困难的时候挺住,并存活下来才是真正的勇者。

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国内卫浴品牌开拓工程渠道的困境与出路

近段时间和不少国内卫浴品牌经理人聊起卫浴品牌未来的市场机会在哪里?大家不约而同地把市场机会聚焦在工程通路上,零售市场的大幅度衰退已不可逆转。然而工程市场对于许多国内卫浴品牌看来,就像雾中花、水中镜一样,不少国内卫浴品牌实际运作起来往往虎头蛇尾,虽投入大量资源,回报却寥寥无几。对于国内卫浴品牌来说,中高端工程市场进不去,低端工程通路又不愿意从品牌到产品沉下来。

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